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河北卡蘿紡織品有限公司于2014年推出專注幼兒園午休床品的全新子品牌“久冠寶寶”,七年來久冠寶寶團隊為越來越多的公立、民辦幼兒園提供了設計、生產等一體化定制服務,客戶覆蓋全國34個省份200+以上的城市,逐漸成長為孩子喜歡、家長信任、幼兒園首選的定制床品品牌。他們取得如此成績的背后有哪些值得探討的努力與思考呢?本期我們將對話久冠寶寶品牌創始人高林先生,一起走近久冠寶寶的品牌發展歷程。

Q1:2014年選擇再開拓一個針對幼兒園床品的新品牌,彼時您對于這個兒童產品向的品牌,有哪些發展規劃呢?

A:我們從醞釀這個品牌開始,就希望走“高端定制”的發展路線。其實從最初品牌Logo上就可以看出我們對兒童產品的發展規劃�；使谠卮碇覀儗ψ陨懋a品品質的高要求,而整體圓潤俏皮的造型也暗合了我們品牌為呵護兒童可愛機靈的天性而生這一元素。這次我們煥新了品牌Logo,可以說是堅定了為兒童而變的理念。

我們專心做幼兒園午休床品的高端定制,包括在產品的設計上重視色彩組合,為兒童造色,結合國際化標準來優化寶貝的睡眠環境。

Q2:從您的表述中我聽到“為兒童造色”,您能否介紹一下這與久冠寶寶產品的關聯?

A:這是我們從英國兒童色彩心理學概念里總結出的一個產品設計方向。在孩子們的眼里,色彩是有其固定的含義的。心理學層面上,兒童性格的差異也會在他們喜歡的顏色上有所體現。我們聘請了專業的兒童心理學專家做團隊顧問,對每款產品的配色做兒童心理學上的判定,避開有負面心理暗示的顏色組合,用色彩去引導孩子們發現更多的美好。久冠寶寶的定制產品,會特別重視色彩方面的設計運用,盡可能地為孩子們打造安撫情緒、舒緩身心的睡眠環境。

Q3:兒童床品行業并不是一個新興的產業方向,您認為現在的行業發展與從前相比有哪些有變化?是否對從業者提出了一些新的要求?

A:變化很大,現在互聯網的發展,社交媒體上的流行元素等都會影響到我們的產品元素。我自己認為,現在的兒童床品,要更加重視家長群體在審美上、安全意識上的訴求。90后父母,是在互聯網環境里成長起來的,他們很懂流行,學習能力也比較強。對自己孩子在幼兒園里睡覺時接觸到的東西,一方面是安全標準可能更嚴格更科學了,另一方面家長們也更注重舒適美觀,審美要求也不再單一。那對從業者來說,產品的設計要更加國際化,像我們的輕ins風就迎合了家長的時尚審美。圖案配色上需要重視情感化表達,用色彩和圖案去表達對孩子們的愛。其次是生產工藝上的環保訴求,面料的選擇和印染技術等。安全標準是產品底線。所以床品品牌做好配套服務很重要,與采購方和家長的互通等都是需要考量的。

Q4:您提到了高端定制,那您認為進軍兒童床品高端定制市場需要突破的核心點是什么?

A:我認為是健康工藝的精益求精。孩子是祖國的未來,健康是擺在兒童發展第一位的。我們久冠寶寶在產品工藝上,首先是面料預處理,可以保證成品更舒適。我們不惜增加成本去實現所有環節均無熒光劑污染。自動化生產線可以提高絎縫精度,讓床品密度更好更牢固。

重點的是我們的環保數碼印染技術,采用通過歐標標準檢測的進口染料,1600萬種色彩都實現高色牢度、高清晰度式生產。我認為這些是一個高端定制床品必須要精進的部分。過硬的產品,才會帶來更廣闊的市場潛力。

Q5:您認為引入“歐洲OEKO-TEX100標準”會給品牌帶來什么?

A:“歐洲OEKO-TEX100”主要是檢測紡織品的有害物質以確定它們的安全性。想要獲得OEKO-TEX認證的紡織品,制造商必須向OEKO-TEX實驗室提供所有組件(包括面料、拉鏈、縫紉線、標簽或印花等)的樣品以供分析。研究所需要測試的項目包括PH值、甲醛、可萃取重金屬、殺蟲劑、除草劑、含氯苯酚、可分解芳香胺染料、致敏染料等超過14項,確保無有害物、致癌物質等才會通過認證。歐洲OEKO-TEX100協會的品控和抽檢措施非常嚴格且完善,這也使得他們的標簽在歐洲獲得了廣大消費者、廠商的信任。

我們引入歐洲0EKO-TEXSTANDARD100紡織品認證環節,可以確保我們產品生產的高品質始終如一,也能讓我們品牌在面對市場時更易樹立一個好形象。這既是對我們生產的高標準要求,推進產品工藝的不斷優化,也是為我們品牌在歐洲市場的銷售夯實基礎。

Q6:展望未來3-5年,您希望久冠寶寶成為一個怎樣的品牌?

A:我希望久冠寶寶能成長為一個國民品牌,在幼教行業、家長圈都具有強大的品牌號召力。當然,久冠寶寶也會像其他國產品牌在海外市場披荊斬棘,在未來幾年逐漸成為體現中國力量、展現中國形象的紡織品品牌。這還需要繼續努力。