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2020年，新冠肺炎疫情讓全世界面臨大考，不可避免讓世界經濟貿易增長在短期內受到嚴重沖擊。國內餐飲、旅游、娛樂、酒店住宿等服務型行業進行市場格局大洗牌，中小企業面臨生死劫，無法復工復產讓部分企業生存舉步維艱。但機遇與挑戰并存，有挑戰的時候必定伴隨著新的機遇，疫情同樣同樣也加速了很多行業的快速發展，直播、線上教育、醫療防護用品等行業獲得空前的發展機遇，迎來產業的高速增長期，對于嬰幼兒配方奶粉來說，奶粉行業并不會因為疫情產生較大的格局變化，原因在于奶粉是母嬰消費中剛需中的剛需，是寶寶成長過程中必不可少的口糧，正如乳業資深專家王丁棉說“奶粉作為嬰幼兒的口糧，并未受到疫情的影響。” 雖然說疫情不會讓奶粉行業產生太大的影響，但疫情讓中國的奶粉市場產生了微妙的變化。

國內疫情在全國廣大人民群眾艱苦努力下已經取得階段性重要成效，但是當前境外疫情呈加速擴散蔓延態勢，國外新增確診病例數正在以令人不安的態勢上升，“封城”、“封國”、“邊境口岸關閉”、“居家隔離”、“防疫檢查”等總總防疫措施，在封禁疫情擴散的同時，也阻礙了商品的國際化流通，進口商品無法順利過關，國內剩余進口庫存也即將消耗殆盡。對于寶寶剛需的嬰幼兒配方奶粉來說，目前進口奶粉仍然是國內媽媽消費的主力軍，占國內銷售總額超過50%以上，再加之因為疫情而產生的恐慌性囤貨，疫情讓國內所有嬰幼兒配方奶粉庫存告急后援無力，在此條件之下，國產嬰幼兒奶粉將迎來新的發展機遇，國內奶粉企業趁機大力搶占進口奶粉市場份額，欲將寶寶奶粉徹底國有化。

“封國”、“封城”阻斷寶寶口糧線

目前境外疫情呈加速擴散蔓延態勢，據統計數據顯示截至北京時間4月9日17時08分左右，全球新冠肺炎確診病例累計1444414例，嬰幼兒奶粉主要進口來源國家，德國、法國、荷蘭等歐洲國家疫情越來越嚴重，澳大利亞、新西蘭、美國等國家也被波及，這勢必影響到外國奶粉工廠的生產和供應，進而傳導至中國市場，中國對進口嬰幼兒奶粉的依賴太大了，若世界疫情繼續發展，毫無疑問中國進口嬰幼兒奶粉將受嚴重影響！

疫情的快速蔓延讓各國出臺各種防疫舉措，這些措施的實施直接導致企業停工、工廠停產、學校停課，預防和控制措施需要一定的時間才能見效，從而進口嬰幼兒配方奶粉生產企業無法進行正常生產，加之疫情前生產的庫存有限，根本無法抵御疫情期間的消耗，進口奶粉已經面臨全線癱瘓，全面斷貨。因為國外嬰幼兒奶粉生產企業無法進行生產，在美國、加拿大等多個國家出現了牛奶過剩的現象，奶農們被迫傾倒數十萬加侖的牛奶，與此同時美國不少地方的民眾，正對著搶購一空的牛奶和嬰幼兒奶粉貨架犯愁。

企業無法生產，庫存無法運輸是目前進口奶粉遇到的艱難問題，“封城”、“封國”、“邊境口岸關閉”、“居家隔離”、“防疫檢查”等總總防疫措施讓奶粉的跨境電商、國外代購等渠道全面癱瘓，國內正規進口渠道運輸成為難題，正常運輸渠道無法順利通行，如果采用“包機”“包專列”的運輸方式，進口奶粉的運輸成本將大大增加，企業將面臨虧本經營風險，但如果國內進口奶粉全面斷貨后，國內媽媽無法給給寶寶買到進口奶粉，對于奶粉剛需的寶寶卻不能餓著，所有的中國媽媽只能選擇國產奶粉進行補充，市場機遇瞬息萬變，沒有貨的進口奶粉面對貨源充足的國產奶粉，市場份額的占比結果也就可想而知。

疫情讓中國空缺50%以上的奶粉市場份額

2008年至2017年，我國人口出生率幾乎保持在12‰以上，2018年全年出生人口1523萬人，人口出生率為10.94‰，2019年出生人口1465萬人，人口出生率為10.48‰；國內新生嬰幼兒在相對減少，但2017年中國發展研究基金會副理事長兼秘書長盧邁公開指出，我國母乳喂養率在1998年為67%，2003年為50.8%，2019年僅為29％，遠低于43％的世界平均水平，所以雖然國內出生率下降，但剛需奶粉的需求量確在逐年上升，隨著時代推移發展，尤其是消費升級之下，嬰幼兒配方奶粉在40年內經歷了“從無到有”“從有到優”、“國產與進口琳瑯滿目”等發展趨勢，嬰幼兒配方奶粉儼然成火速發展的新業態，成為不可替代的母乳代替品。

中國是全球第二大嬰童消費市場，其中嬰幼兒奶粉行業市場規模十分龐大，從2016年以來中國嬰幼兒奶粉市場規模一直在不斷擴大，2018年達到2221億元的市場規模，同比增長18.6%。預計至2020年中國嬰幼兒奶粉市場規模將繼續擴張至2955.1億元，其中2018年進口奶粉在中國市場的占有率達到了51%，2019年市場占有率為50%，而嬰幼兒配方奶粉的終端門店對進口奶粉都是采取短期進貨，快進快出的流通方式，疫情下各國的防疫舉措讓國內進口奶粉流通受阻，對于剛需的嬰幼兒配方奶粉將逐漸空余出50%的市場份額，這將成為國產奶粉全面壓倒進口奶粉的的最后一根稻草！

國產奶粉合格率已經位居全球最高

回溯到2008年乳業危機之后，國人對國產奶粉信任度暴跌，唯“洋”是圖，奶粉海外代購靡然成風，到2015年國產品牌份額降至最低點，在國內市場僅占比30%左右。但這十年來國家加強了對奶粉的監管和扶持，2016年國家食品藥品監管總局頒布的史上最嚴《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》再加上國家食藥監總局對嬰幼兒配方乳粉由季度檢改為“月月抽檢，月月公開”后，近年來抽檢國產奶粉合格率已經位居全球最高，抽檢合格率高達99.5%.是目前所有食品中合格率最高的產品。

十年來，國內乳企不斷加大對奶源、生產安全標準以及渠道的資金投入，重視奶粉質量安全，奉行“讓中國的下一代喝上好奶粉”的使命和宗旨，加強品牌力的塑造，與CCTV、垂直育兒媒體合作、新媒體、綜藝節目等開展多元化的傳播合作，消費者對國產奶粉的信心不斷增強，事實上在嬰幼兒配方乳粉行業“中國標準”已經成為世界標桿，自2013年國家出臺乳品安全標準后七年多來，中國乳業經過清理整頓，完善法規標準，提升管理水平，加快奶源基地建設，加大產品監督抽查力度，已經發生了較大變化。我國目前執行的是嬰幼乳粉的第四代標準，“在技術上是先進的，是世界上最嚴格的標準之一”，中國乳制品工業協會理事長宋昆岡理事長說：“目前國產奶粉質量已經是全球最好的奶粉，不敢說第一但一定是最好的之一。”

疫情下，提高免疫力的奶制品成為關注焦點

新冠肺炎期間，中華人民共和國中央人民政府網站、國家衛健委官網發布了《新型冠狀病毒感染的肺炎防治營養膳食指導》，該營養膳食指導由中國營養學會聯合中國醫師協會、中華醫學會腸外腸內營養學分會，針對新型冠狀病毒感染的肺炎防控和救治特點，并根據《中國居民膳食指南》（2016版）和國家衛生健康委員會發布的《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第四版）》研究提出，供公眾和醫療機構參考。

指導意見顯示，普通型或康復型患者的營養膳食需能量充足：“盡量保證每天一個雞蛋，300克的奶及奶制品”。并在針對新型冠狀病毒感染的肺炎患者臨床營養膳食指導、一線工作者膳食指導及一般人群防控膳食指導意見中多次提到奶及奶制品。指導意見一經公布，迅速讓鮮奶及其奶制品成為全國人民關注的焦點，嬰幼兒配方奶粉也跟著沾光，從寶寶的剛需產品成為剛需中的剛需產品，消費者對嬰幼兒配方奶粉的認知再一次的提升，因此也為國內嬰幼兒奶粉市場提供了強有力的推動劑，奶制品與嬰幼兒配方奶粉的市場需求量將進一步的得到提升！

綜合以上四個觀點，面對國內日益提升的嬰幼兒奶粉市場，進口奶粉全線斷貨成為致命的弱點，在這期間無論是補貨能力、物流配送能力還是緊急應變能力以及社會責任擔當，國產奶粉都是占盡了優勢，國外疫情快速蔓延期間，面對來勢洶洶的國產奶粉，進口奶粉完全沒有任何抵抗能力，也許疫情過后中國嬰幼兒奶粉市場將徹底成為國產奶粉的天下，進口嬰幼兒配方奶粉淪為邊緣性補充產品，疫情為國產奶粉的市場提升提供了有利條件，在國內奶企的努力下，嬰幼兒奶粉市場格局會徹底改變，中國人的奶瓶也終將握在中國人手中！