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　　中國(guó)童書(shū)正在快速發(fā)展，從第三方平臺(tái)來(lái)看高速發(fā)展的中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)。據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)童書(shū)零售2016年同比增長(zhǎng)28.84%，2017年增長(zhǎng)24.64%，2018年增長(zhǎng)13.74%。2019年少兒市場(chǎng)繼續(xù)保持正向增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月同比增長(zhǎng)17.2%，少兒圖書(shū)在整體圖書(shū)市場(chǎng)中的碼洋比重為26.05%。

　　京東圖書(shū)與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布了《2019中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)報(bào)告》

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年42.2%父母購(gòu)買孩子相關(guān)的書(shū)籍11本及以上，對(duì)比2018年84.9%的家長(zhǎng)購(gòu)書(shū)數(shù)量有所增加，同時(shí)2019年1至10月當(dāng)當(dāng)童書(shū)和親子家教類圖書(shū)銷量同比增長(zhǎng)54%。京東數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，童書(shū)總銷售量平均增速50%以上。

　　在童書(shū)出版格局上，國(guó)內(nèi)童書(shū)出版已從原來(lái)的出版向大眾化出版過(guò)渡，全國(guó)580多家出版社，截止2019年9月，共有555家出版社參與少兒圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，碼洋占有率大于等于3%的只有4家。

　　在童書(shū)出版品種上，年出版童書(shū)4萬(wàn)多種，總量世界第一；在童書(shū)出版市場(chǎng)上，擁有3.67億未成年人的巨大的童書(shū)市場(chǎng)，年總印數(shù)達(dá)8億多冊(cè)，在銷品種30多萬(wàn)種，銷售總額200多億人民幣。

　　▋動(dòng)腦與動(dòng)手雙管齊下 ，玩具書(shū)將成市場(chǎng)寵兒

　　全民閱讀時(shí)代，成人關(guān)注閱讀，同時(shí)也注重培養(yǎng)孩子的閱讀愛(ài)好。童書(shū)正在變得大熱，繪本因其豐富的圖畫(huà)內(nèi)容，更適合構(gòu)建兒童的認(rèn)知世界，變得越來(lái)越受歡迎，當(dāng)放眼科普類童書(shū)暢銷榜，雖然引進(jìn)版讀物仍是主流。但這類圖書(shū)不僅動(dòng)腦也動(dòng)手，讓“顏值”頗高的科普類童書(shū)很受歡迎。除此之外，還有玩具書(shū)。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，近三年（2017~2019）各圖書(shū)類型成交額占比排序相同，文教書(shū)、童書(shū)和文學(xué)書(shū)一直排名前三。隨著童書(shū)品類的豐富和細(xì)分，家長(zhǎng)可以依據(jù)興趣、年齡、功能給孩子選擇圖書(shū)，在京東平臺(tái)紙書(shū)品類銷售中，2019年童書(shū)細(xì)分品類成交額TOP10分別是兒童文學(xué)、繪本、科普/百科、幼兒?jiǎn)⒚伞?dòng)漫/卡通、少兒英語(yǔ)、智力開(kāi)發(fā)、手工/游戲、玩具書(shū)、學(xué)前教育。被稱為童書(shū)的“四大金剛”，即兒童文學(xué)、繪本、科普/百科、幼兒?jiǎn)⒚桑帕星八牡牡匚灰廊环�(wěn)固。

　　科普/百科類增速明顯。京東數(shù)據(jù)顯示，科普/百科同比增速最高近40%，在2018年，科普/百科成交額只是兒童文學(xué)書(shū)的一半，2019年占據(jù)六成。將奇特想象和抽象的科學(xué)知識(shí)完美融合的科普書(shū)，知識(shí)清晰嚴(yán)謹(jǐn)，是另類自然科學(xué)教育方式。讓我們看到在繪本、故事書(shū)之外，科普類童書(shū)正在成為家長(zhǎng)們爭(zhēng)相為孩子選購(gòu)的童書(shū)種類。同時(shí)，伴隨國(guó)家整體科技熱，將給科普/百科類童書(shū)帶來(lái)良好的發(fā)展前景。動(dòng)漫/卡通排在第五，雖然有動(dòng)畫(huà)片或兒童IP的基因，但其規(guī)模還是小于前四類童書(shū)。值得注意的是，授權(quán)出版類的書(shū)籍中，迪士尼在各個(gè)國(guó)家均表現(xiàn)優(yōu)秀。

　　在文教書(shū)細(xì)分品類中，幼小銜接品類成交額4倍增長(zhǎng)。為了緩解入學(xué)焦慮，讓孩子順利實(shí)現(xiàn)幼小銜接，幫助孩子完成由幼兒園向小學(xué)的身份過(guò)渡，幼小銜這一品類，2019年成交額是2018年的4.2倍，每年開(kāi)園之前，一些幼小銜接書(shū)都會(huì)熱銷。

　　目前，中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)已趨向多樣化，傳統(tǒng)的教育系列圖書(shū)已不再主導(dǎo)，此前，玩具類紙板書(shū)、活動(dòng)包并不受歡迎，但現(xiàn)在成為了市場(chǎng)的寵兒。從上升趨勢(shì)來(lái)看，玩具書(shū)品類在童書(shū)細(xì)分品類成交額排名從2017年的12名提升到2019年的第9名。從成交額來(lái)看，2018年玩具書(shū)的成交額同比增速超過(guò)100%；2019年同比增速雖然有回落，但也保持著高增速。

　　總體來(lái)說(shuō)，包含學(xué)前教育內(nèi)容的讀物正在變得受歡迎，帶有AR、VR元素的書(shū)日漸獲得青睞，這得益于中國(guó)的教育改革。

　　報(bào)告顯示，一二線市場(chǎng)仍是主力地區(qū)，低線市場(chǎng)是增長(zhǎng)引擎。在地域成交額分布上，從2017到2019這三年的童書(shū)市場(chǎng)增速尤為明顯的是二線至五線市場(chǎng)。

　　但不同的城市，選擇童書(shū)類型有所差異。2019京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，一線育兒重視英語(yǔ)，二線重視智力開(kāi)發(fā)和動(dòng)手，三線愛(ài)讀繪本，四至六線以文學(xué)類為主。

　　2019京東消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告