2019-2020年中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)直播電商產(chǎn)業(yè)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告 |
發(fā)布日期:2020/3/5 發(fā)布者:佚名 共閱46594次 |
導(dǎo)讀 截止2018年末,中國(guó)批發(fā)業(yè)現(xiàn)存企業(yè)法人單位有354.2萬(wàn)個(gè),從業(yè)人員2198.2萬(wàn)人,資產(chǎn)總計(jì)42.1萬(wàn)億元,分別比2013年末增長(zhǎng)102.9%、14.3%和56.0%;批發(fā)業(yè)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.3萬(wàn)億元,比2013年增長(zhǎng)44.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,近年來(lái)中國(guó)批發(fā)業(yè)和零售業(yè)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大,行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。 報(bào)告核心觀點(diǎn) 直播電商行業(yè)的快速發(fā)展為專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇 2018年,中國(guó)批發(fā)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.3萬(wàn)億元;但近年來(lái),批發(fā)市場(chǎng)客流量受到電商發(fā)展的影響逐漸減少,商鋪?zhàn)饨鹪絹?lái)越高,其發(fā)展受到極大的限制。 2020年,中國(guó)直播電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到9160億元;相對(duì)于其他電商模式,直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢(shì),尤其適用于交易體量龐大的批發(fā)市場(chǎng)。 專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)直播賣貨對(duì)供應(yīng)鏈的要求更嚴(yán)格,檔口直播成為新的發(fā)展趨勢(shì) 2019-2020年,約有43.2%的中國(guó)消費(fèi)者表示愿意選擇直播電商進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。對(duì)于批發(fā)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),直播是增加銷售、彌補(bǔ)線下渠道不足的新模式,并不能取代原有的模式;而檔口直播的形式既可以保留傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)原有的現(xiàn)場(chǎng)氛圍,給線上消費(fèi)者營(yíng)造一種高性價(jià)比的消費(fèi)場(chǎng)景,同時(shí)具有增加店鋪流量、提高轉(zhuǎn)粉率、延長(zhǎng)粉絲停留時(shí)長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)。 批發(fā)直播商業(yè)模式推動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,同時(shí)對(duì)既有零售電商形成挑戰(zhàn) 在廣州萬(wàn)佳服裝批發(fā)市場(chǎng),30萬(wàn)粉絲量級(jí)的主播一場(chǎng)4小時(shí)的直播就可以為檔口帶來(lái)15萬(wàn)元左右的銷售額。隨著批發(fā)直播行業(yè)的紅利愈發(fā)明顯,越來(lái)越多的批發(fā)商會(huì)選擇開展檔口直播售貨的商業(yè)模式,從而推動(dòng)直播MCN機(jī)構(gòu)以及直播電商平臺(tái)的發(fā)展。 直播電商行業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步豐富了終端消費(fèi)者的采購(gòu)渠道,而批發(fā)市場(chǎng)的直播帶貨模式可以進(jìn)一步減少?gòu)漠a(chǎn)品到消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié),從而降低銷售價(jià)格,這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)可能會(huì)對(duì)淘寶、拼多多等既有零售電商形成直接挑戰(zhàn)。 以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容 行業(yè)背景概況(節(jié)選): 中國(guó)批發(fā)行業(yè)發(fā)展背景介紹 2018年中國(guó)批發(fā)行業(yè)專業(yè)市場(chǎng)分類數(shù)據(jù)分析 艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn),目前中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)主要以專業(yè)市場(chǎng)為主;而從不同類型的專業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模來(lái)看,生產(chǎn)資料類型的批發(fā)市場(chǎng)所占份額最多,其次是包含水產(chǎn)品、花果蔬菜、畜牧產(chǎn)品在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品類型市場(chǎng),而紡織、服裝以及鞋帽專業(yè)市場(chǎng)也占有15.2%的份額,屬于中國(guó)第三大類批發(fā)市場(chǎng)。 中國(guó)批發(fā)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈分析(一) 市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析(節(jié)選): 2018年中國(guó)服裝批發(fā)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)分析 艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn),近10年來(lái),中國(guó)服裝批發(fā)市場(chǎng)規(guī)模總體維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但也許是受到電商行業(yè)的影響,服裝批發(fā)業(yè)增速在逐步放緩。 2019年淘寶平臺(tái)直播電商交易數(shù)據(jù)分析 2018年,淘寶直播平臺(tái)的主播人數(shù)同比增長(zhǎng)180%,直播成交額超過(guò)1000億人民幣,同比增速近400%;直播用戶平均觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30分鐘,進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,由于淘寶直播具備更高的垂直度,核心用戶粘性高,購(gòu)買意欲強(qiáng),加之有李佳琦、薇婭等人氣帶貨KOL駐扎,因此能夠?qū)崿F(xiàn)交易額的快速增長(zhǎng)。 2020年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)直播電商使用數(shù)據(jù)分析(一) 艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn),約有八成的中國(guó)消費(fèi)者在社交平臺(tái)上觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播。此外,中國(guó)消費(fèi)者觀看最多的是生活類(如美食、美妝、穿搭、旅游等)的直播,其次是泛娛樂類(如唱歌、跳舞、脫口秀等)直播,也有近30%的用戶會(huì)觀看電商直播。 行業(yè)趨勢(shì)分析(節(jié)選): 2020年中國(guó)批發(fā)直播電商行業(yè)發(fā)展前景(二) 2020年中國(guó)批發(fā)直播電商行業(yè)發(fā)展前景(三) 以上內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2019-2020年中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)直播電商產(chǎn)業(yè)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》 |
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