童裝品牌權(quán)勢榜:揭示行業(yè)下一個(gè)消費(fèi)增長點(diǎn) |
發(fā)布日期:2020/3/2 發(fā)布者:佚名 共閱46768次 |
近日,母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院,發(fā)布了2019年童裝品牌權(quán)勢榜TOP50。榜單主要通過對各個(gè)童裝品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個(gè)維度綜合評估商業(yè)價(jià)值,通過賦予各維度不同權(quán)重,計(jì)算得出的綜合評分,據(jù)此得出排名。 童裝與母嬰領(lǐng)域其他品類不同,作為體量最大又集中度低的大品類,童裝市場充滿無限的可能?v觀童裝TOP50榜單,即使是排名靠后的品牌也是來自優(yōu)秀成人裝品牌下的子品牌,所以童裝是各大品牌爭相入局的一個(gè)領(lǐng)域。 頭部排名中傳統(tǒng)專業(yè)童裝占多數(shù)。巴拉巴拉作為森馬集團(tuán)旗下的童裝品牌,業(yè)務(wù)能力已經(jīng)超越主品牌。占集團(tuán)總營收的50以上,成為當(dāng)之無愧的童裝龍頭品牌,同時(shí)也帶動(dòng)了Mini Balabala的發(fā)展;此外安奈兒、YeeHoO英氏和小豬班納作為傳統(tǒng)專業(yè)童裝品牌在最近幾年一直保持非常好的品牌調(diào)性,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量上都有很大的突破,品牌力、產(chǎn)品力等各維度都排名靠前;2019年是運(yùn)動(dòng)服飾再次爆發(fā)的一年,國內(nèi)優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)服飾品牌也早早在童裝領(lǐng)域布局,隨著各方面條件的發(fā)展和成熟,運(yùn)動(dòng)品牌的童裝業(yè)務(wù)都有非常好的表現(xiàn),安踏兒童就是其中的代表;國外運(yùn)動(dòng)品牌也表現(xiàn)不俗,例如耐克、阿迪達(dá)斯,一方面受國內(nèi)電商資源的傾斜,另一方面在中國成人裝領(lǐng)域打開了市場。 快時(shí)尚品牌在童裝領(lǐng)域也逐漸顯疲態(tài)。除優(yōu)衣庫在逆勢增長外,其他品牌都或多或少受環(huán)境等影響,出現(xiàn)下滑,所以今年優(yōu)衣庫表現(xiàn)良好,其他的Gap、H&M、ZARA等快時(shí)尚品牌都表現(xiàn)不佳,排名出現(xiàn)比較大的落差。2020年能否翻身,就要看它們能否正視自身缺點(diǎn)并找到應(yīng)對之策。 童裝黑馬品牌引人注目。早前童裝觀察發(fā)布了一篇關(guān)于哪些品牌能夠擠進(jìn)TOP30榜單的預(yù)測,首先值得一提的是上榜的黑馬童裝品牌FILA KIDS,在主品牌FILA成為成功樣本之后,童裝的發(fā)展也備受矚目,今年的銷售也一路走高,成為未來不可忽視的一大品牌。另外一個(gè)是gxg.kids,作為慕尚集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的子品牌,依托主品牌的品牌優(yōu)勢,在童裝圈表現(xiàn)也不錯(cuò),無論是雙十一還是在平時(shí)銷量都非常可觀。最后是純“淘品牌”辰辰媽,據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示:2019年Q2“童裝童鞋TOP10品牌”中,辰辰媽以占比0.7%,增長率21.4%,力壓安踏、阿迪達(dá)斯等品牌,排名第四。 有原生IP賦能的品牌在穩(wěn)步發(fā)展。迪士尼、凱蒂貓以及巴布豆是直接以IP命名的童裝品牌,經(jīng)過授權(quán)之后,帶有IP屬性的童裝品牌本身具有“商標(biāo)優(yōu)勢”。尤其是以上三款品牌,其IP除授權(quán)童裝之外,還有多種品類,任何一個(gè)品類發(fā)展都能形成帶動(dòng)效應(yīng)。但是未來有IP賦能的品牌能否繼續(xù)發(fā)展,關(guān)鍵在于這個(gè)IP是否有生命力,IP形象對兒童的吸引能力在一定程度上就決定了童裝的受歡迎程度,所以致力于打造優(yōu)質(zhì)IP也是推動(dòng)童裝品牌發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。 當(dāng)下童裝市場仍然在繼續(xù)擴(kuò)大,并且格局未定,除巴拉巴拉穩(wěn)坐龍頭之外,其他品牌前后之間相差并不大,所以任何品牌都有可能一步步突圍,占領(lǐng)頭部。首先要了解用戶客群,洞察用戶需求,在產(chǎn)品端供給適應(yīng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,F(xiàn)階段,年輕家庭當(dāng)?shù),抓住年輕家庭的消費(fèi)力成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)破局增長的關(guān)鍵所在。 |
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