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　　之前，由阿里巴巴與中國玩具和嬰童用品協(xié)會共同制定的《織里數(shù)字化源頭產(chǎn)地兒童服裝標準》發(fā)布。該標準協(xié)同阿里的大數(shù)據(jù)和算法，在國家標準的基礎(chǔ)上增加了銷售、價格、新趨勢、消費者洞察四個動態(tài)新維度，從而更好地衡量嬰童用品產(chǎn)地商品的商品競爭力。

　　與此同時，包括熊出沒、小黃人、湯姆貓、費雪等數(shù)十個動漫IP品牌方也集體走進織里，與當?shù)貎?yōu)質(zhì)童裝生產(chǎn)商對接洽談，增強織里童裝產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力。1

　　全球熱門動漫IP“入駐”織里

　　根據(jù)湖州市吳興區(qū)提供的數(shù)據(jù)，織里童裝年銷售超過500億元，占全國市場的50%。全國平均每兩件童裝中，就有一件來自織里。另有數(shù)據(jù)顯示，小小的織里鎮(zhèn)，匯集了近1.3萬家童裝生產(chǎn)企業(yè)、7000余家童裝電商企業(yè)，有近10萬多人從事童裝的生產(chǎn)、加工和銷售。

　　不過，數(shù)量眾多但質(zhì)量參差不齊的童裝企業(yè)曾讓這個產(chǎn)業(yè)面臨困擾，品牌和版權(quán)就是其中之一。“哪個款式賣得好，第二天市場上就會‘同款’滿天飛。”湖州壁虎麥克服飾有限公司總經(jīng)理王春林告訴記者，加大研發(fā)、設(shè)計和品牌方面的投入，已經(jīng)是織里童裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然訴求。

　　阿里巴巴1688產(chǎn)業(yè)帶總經(jīng)理田園認為，傳統(tǒng)服裝業(yè)與動漫等文化產(chǎn)業(yè)無界融合，將為雙方贏得更廣闊的市場，大大提升品牌價值，這也是阿里巴巴舉辦“超級產(chǎn)地日”并將IP品牌方帶入織里的原因之一。

　　田園表示，在消費升級的背景下，“動漫+童裝”的跨界模式并不稀奇。如何進一步細化、將IP的品牌價值最大化、讓雙方更有效地對接，值得深入思考。

　　“以前我們都是和某個單獨服裝品牌合作做童裝，力量比較分散。這次由阿里巴巴牽頭，‘超級產(chǎn)地日’將各方資源集中在織里，品牌方直接與源頭商家對接，也是品牌拓展自身發(fā)展空間的過程。”精靈夢葉蘿莉授權(quán)經(jīng)理胡彬告訴記者。

　　打造織里數(shù)字化源頭產(chǎn)地童裝標準

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅介紹，《織里數(shù)字化源頭產(chǎn)地兒童服裝標準》旨在幫助產(chǎn)地商品的數(shù)字化流通，助力產(chǎn)地和平臺共建標桿商品。

　　“過去的標準是靜態(tài)標準，而這個是動態(tài)標準，會實時更新給商家提供參考。”梁梅告訴記者，傳統(tǒng)的行業(yè)標準更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、檢驗，也就是商品的物理指標而非銷售指標。此次發(fā)布的新標準在結(jié)合國家物理標準的基礎(chǔ)上，協(xié)同阿里全域大數(shù)據(jù)和算法的力量，增加銷售、價格、新趨勢、消費者洞察四個動態(tài)新維度，更加貼合數(shù)字經(jīng)濟和品牌經(jīng)濟時代之下的行業(yè)趨勢。

　　“也就是說，用新標準可以牽引商品升級，多維度考核商家價值，為買家日益變化的細分需求匹配最優(yōu)源頭的廠貨商品。”梁梅介紹道。在此過程中，源頭廠商也從設(shè)計開發(fā)、品類規(guī)劃、供應(yīng)能力等方面得到提升，從而助力產(chǎn)地商品升級。

　　田園認為，隨著數(shù)字經(jīng)濟和品牌經(jīng)濟時代大幕的逐漸開啟，數(shù)字化和品牌化已經(jīng)成了所有傳統(tǒng)制造企業(yè)的關(guān)鍵一步。正是基于此番認知，對于符合新標準的企業(yè)產(chǎn)品，阿里巴巴1688平臺將為其提供品類規(guī)劃、價格競爭分析、全域推廣營銷計劃、買家開源計劃等多維度的全面賦能。