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　　6月1日，凱度消費者指數(shù)《全球品牌足跡》中文版正式發(fā)布，報告顯示，過去一年，伊利依然是中國消費者選擇最多的品牌，蟬聯(lián)中國快消品品牌排行榜榜首，2016年購買過伊利產品的消費者達11.4億人次，也是中國唯一一家消費者購買人次超過11億的品牌。

　　同一天，以“活力萬家 健康中國——伊利‘一杯牛奶’行動”為主題的首屆“伊利牛奶節(jié)”也拉開帷幕。伊利集團攜手國家食品藥品監(jiān)督管理總局、中國營養(yǎng)學會、中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國奶業(yè)協(xié)會、中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會等權威機構，同新浪微博及京東集團一起，在國家奧林匹克公園玲瓏塔與廣大消費者共赴一場健康盛會。

圖說：在各方代表共同見證下，“活力萬家 健康中國——伊利‘一杯牛奶’行動”正式啟動

　　領軍者：超11億人次購買，蟬聯(lián)快消品品牌排行榜冠軍

　　凱度消費者指數(shù)《全球品牌足跡報告》是基于全球43個國家與地區(qū)，15000個品牌，200個品類，覆蓋全球73%的人口，10億多家庭，監(jiān)測食品、飲料、健康與美容、家庭護理類別，以消費者觸及數(shù)（Consumer Reach Point）為測量指標，得出那些被更多消費者購買、經常購買的品牌，真實反映了消費者的品牌選擇。本次報告顯示，伊利的消費者觸及數(shù)（CPR）持續(xù)增長，2016年，伊利依舊是中國消費者選擇最多的品牌，88.2%的中國家庭平均購買伊利品牌7.8次，購買伊利產品的消費者超過11.4億人次，整體比去年增長超過3000萬人次。

　　對此，潘剛在接受采訪時表示，通過“全球智慧鏈”的搭建，伊利獲得更優(yōu)質的奶源、更強大的研發(fā)能力、更好地保證產品的完美品質、全方位多層次多角度提升了企業(yè)管理水平……這些正是伊利贏得消費者的基礎，也是品牌成長的動力引擎。

　　除了榮登凱度消費者指數(shù)《全球品牌足跡報告》榜首，伊利今年還先后在全球著名的“2017年度Brand Finance®全球乳制品品牌價值排行榜”和“2017年度BrandZ™中國最具價值品牌100強榜單”中強勢登頂，成為乳業(yè)品牌的“雙冠王”。

　　前不久，我國將每年的5月10日定為“中國品牌日”，把中國的品牌建設上升到前所未有的國家戰(zhàn)略高度，推動“中國產品”向“中國品牌”的轉變。 新華社在報道中指出，面對“洋品牌”大舉進軍國內乳制品市場，以伊利為代表的中國乳業(yè)不斷在創(chuàng)新中逆勢突圍，開啟了乳業(yè)“中國制造”發(fā)展新空間。近年來，伊利從中國第一到亞洲第一，再到全球乳業(yè)8強，品牌價值與影響力實現(xiàn)了跨越式的攀升。

　　倡議者：用“一杯牛奶”行動滋養(yǎng)國民生命活力

　　“我需要一杯牛奶嗎？”是一個看似普通卻關系國計民生的問題。

　　在“活力萬家 健康中國——伊利‘一杯牛奶’行動”的啟動儀式上，伊利副總裁陳福泉致辭表示：“作為乳制品行業(yè)的領軍品牌，伊利覺得有必要承擔起向消費者進一步普及牛奶對自身健康作用的責任和義務。”陳福泉強調，此次活動旨在培養(yǎng)每一個消費者都“需要一杯牛奶”的意識，將健康生活方式所帶來的滿滿活力傳遞給更多身邊的人。

　　活動當天，伊利邀請著名演員劉濤作為健康生活方式的代表來到現(xiàn)場，與大家分享了她總是活力滿滿的秘訣——不管多忙，每天都要保持適量運動，哪怕只是十分鐘；不管多忙，每天都要膳食均衡，用一杯牛奶為生活注入活力。在啟動儀式上，她欣然接受了中國營養(yǎng)學會為她頒發(fā)的“活力大使”稱號，并呼吁更多人與她一起加入身體健康、心態(tài)積極的活力一族中來。

　　此外，劉濤也作為伊利與新浪微博聯(lián)合發(fā)起的公益號召——#需要一杯牛奶#的明星代表，與新浪微博副總裁王雅娟一起，微博上強勢發(fā)聲。

圖說：新浪微博副總裁王雅娟（左）與“活力大使”劉濤（右）在活動現(xiàn)場自拍合影。

　　不僅如此，本次公益號召還邀請到了王珞丹、鄭愷、楊紫、迪麗熱巴等公眾人物傾情加入，將#需要一杯牛奶#的健康生活理念傳遞給廣大的消費者。

　　實干家：秉承品牌承諾，打造首屆健康公益“伊利牛奶節(jié)”

　　“我需要一杯牛奶嗎？”正在成為伊利引領中國乳業(yè)健康發(fā)展的又一個承諾， 伊利不僅是推動中國國民健康發(fā)展的倡議者，也是堅定推進國民健康素質的行動派和實干家。

　　中國營養(yǎng)學會理事長楊月欣在活動現(xiàn)場宣布，中國營養(yǎng)學會將與伊利集團共同開啟《中國居民乳制品營養(yǎng)關注度大數(shù)據(jù)白皮書》調研，旨在通過對乳制品行業(yè)大數(shù)據(jù)的深入挖掘，將來自民眾的聲音化為科學的佐證，為乳制品行業(yè)的未來發(fā)展奠定更為堅實的基礎。

圖說：伊利集團副總裁陳福泉（右）與中國營養(yǎng)學會理事長楊月欣（左）共同開啟《中國居民乳制品營養(yǎng)關注度大數(shù)據(jù)白皮書》調研

　　秉承著“讓更多中國人喝牛奶”的品牌承諾，伊利與京東在現(xiàn)場共同啟動了跨界公益合作，把滿載著兩家企業(yè)拳拳愛心的產品包，鄭重地托付給使命必達的京東到家快遞小哥，以送達更多需要牛奶的人群，這也寓意著兩家企業(yè)本次強強合作的正式開啟。

　　專家則表示，伊利通過舉辦首屆“伊利牛奶節(jié)”，以線上線下的各種活動促進國民健康意識，提醒民眾保持膳食營養(yǎng)均衡和健身的重要性，并積極投身公益，體現(xiàn)了伊利踐行品牌承諾的決心與高度的企業(yè)社會責任感。