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　　根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)發(fā)布的《尋找消費的下一個增長點》報告中提到：MAT2017-2019線上母嬰品類各代際消費人數(shù)占比中占據(jù)兒童鞋服TOP3的類目分別是：兒童演出服、學(xué)步鞋和板鞋。兒童演出服是一個市場集中度更低，品牌更加分散的子類目，根據(jù)愛魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，兒童演出服的體量超十億，線上銷量排名第一的品牌007也僅有6200萬的銷售額；學(xué)步鞋也是近兩年才火爆起來的類目，雖然早就存在，但是隨著消費升級以及精細(xì)化育兒觀念的傳播，學(xué)步鞋的需求越來越明顯，在這兩年也迎來了爆發(fā)期；板鞋則受年輕父母的審美影響，簡單百搭的板鞋是當(dāng)代年輕父母的首選，自然也成為家長給孩子選擇鞋服時的選擇之一。

　　兒童鞋服的選擇很大程度上受父母觀念的影響，年輕家庭當(dāng)?shù)溃贻p媽媽對潮流的追求正在延伸到孩子使用的產(chǎn)品上。在培養(yǎng)孩子審美觀念時可謂是“從娃娃抓起”，所以抓住年輕爸媽的消費偏好就能洞察當(dāng)下潮流兒童鞋服的趨勢。

　　對產(chǎn)品顏值的要求進一步提高

　　根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示：80后、85后和90后父母在挑選童裝時的態(tài)度呈現(xiàn)明顯的變化，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求仍然占大部分，但是對童裝“顏值”的要求也在逐漸提高。80后對童裝顏值的要求占比是30%，85后是40%，90后是44%。

　　關(guān)注孩子審美，更加“自我”

　　在同等品質(zhì)下，越是年輕的媽媽更愿意為好看的童裝花錢——年輕媽媽們認(rèn)為這不僅能夠培養(yǎng)孩子的審美，也是媽媽品味的一部分，具有一定的社交價值。

　　這三個階段的年輕父母對童裝樣式要求的原因占比也有很大不同，非常關(guān)注孩子的審美意識，尤其是90后父母，在可以從小培養(yǎng)孩子審美的原因占比上高達(dá)87%；在孩子穿著是自己裝扮的一部分上占比高達(dá)58%。在這兩項原因中，90后的占比都非常高，但是在對于“孩子會更容易交到朋友”這個原因中，90后父母似乎并沒有那么在意，僅僅占21%。他們對于穿著打扮本身就比較自我，所以對孩子的穿著影響社交價值的關(guān)心程度降低。

　　潮流童裝發(fā)展迅猛

　　線上潮流童裝消費規(guī)模持續(xù)擴大，且增速大幅領(lǐng)先童裝品類整體。潮流童裝品牌增速相比于線上童裝整體增速，提高了2.6倍。這符合當(dāng)下潮流童裝的發(fā)展勢頭，隨著消費升級和消費觀念的變化，新生代消費人群更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和個性化，所以在童裝的選擇上也越來越時尚、潮流。根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示：線上童裝整體增速放緩的情況下，潮流品牌的銷售額每年都有大幅增長，潮流童裝品牌品類中襯衫是最受消費者偏好的單品。

　　年輕家庭當(dāng)?shù)溃姸嘞M趨勢都或多或少發(fā)生了變化，需要洞悉更深刻的增長趨勢。

　　數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)