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　　一、動漫衍生品概念

　　動漫衍生品是指利用卡通動漫中的原創人物形象，經過專業的卡通動漫衍生品設計師精心設計，所開發制造的一系列可供售賣的服務或產品。動漫衍生品種類繁多，包括電影小說、游戲、玩具、服飾等各方面。隨著時代的進步與發展，動漫衍生行業涉及范圍更加廣闊，包括動漫主題餐飲、動漫主題公園等其他服務類行業都有涉足，使動漫衍生產業領域涉及更加廣泛。

　　二、消費群體分析

　　1.80后為固定消費群

　　90年代末日本動漫進入中國，我國動漫產業同期發展，當時動漫的消費主力為80后。目前，80后已步入社會，但對于動漫的熱愛只增不減，成為動漫產業的固定消費群。有數據顯示，最愛在網上看動漫的人群在25歲—30歲之間，占比43.92%。市場調研數據顯示，動漫正版手辦購買率最高的是80后，占總量的47%。九成以上的80后會購買優質正版手辦，正版手辦雖然生產成本不高，但由于其自身的動漫文化價值，正版手辦售價都在百元以上，利潤空間巨大。

　　2.90后消費崛起

　　隨著網絡時代的到來，90后通過互聯網提供的便利條件，更加方便接觸二次元文化。90后的消費特點是：擁有更多的閑散資金，追逐時尚、潮流，對二次元文化擁有獨特見解和審美方式。2016年，我國泛二次元用戶規模達到了2.7億人，其中核心二次元用戶集中在19-24歲，擁有高達58.9%的占有率，而購買動漫周邊產品的人數遠遠高于2.7億。年輕人在熱播動漫周邊產品和新潮物品的消費上，投入較大，動漫周邊背包、服飾、飾品、玩具都是他們的消費重點，有數據證明，高達98%的學生背包、文具含有動漫元素，90后逐漸成為二次元消費的主力軍。

　　3.潛在消費群

　　動漫衍生行業還有巨大的潛在消費群。如今00后開始接觸動漫文化，隨著國產動漫《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等動畫熱播，國產動漫電影票房不斷刷新。00后對于動漫也擁有了自己的審美度，雖然接受動漫的渠道單一，但卻直接把控著一個家庭內動漫衍生產品的支出欲望。隨著國產優質動漫的相繼推出，二胎政策的開放預測在未來5—8年再次迎來生育高峰，專家預測未來每年新生兒數將介于1780—1950萬人，兒童人口總數維持在2.2—2.5億之間，這些從小接受動漫文化的新增受眾，將成為二次元最忠實的消費群體。

　　三、中國動漫市場分析

　　1.國家政策扶持

　　《動漫產業“十二五”規劃》明確提出，要促進與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生品的生產和經營，延伸動漫產業鏈，擴大動漫產業的盈利空間和市場規模。大力發展動漫品牌授權業務，推動各環節企業的互動合作。值得一提的是，從80后到00后，包括未來出生的新生兒，從小接受動漫的熏陶，動漫將成為一種文化體系長足發展，而不僅僅停留在娛樂層面。

　　2.動漫產業消費增速快

　　2009年以來，中國動漫衍生品市場規模逐年增加，到2013年約為264億元。隨著動漫電影、游戲的開發，我國動漫產業發展更為迅猛，截至2016年底，我國動漫產業產值達到1320億元，同比增長16.6%，動漫產業已經成為我國第三產業發展的主力軍。改革開放以來，我國各行業發展迅速，均呈現飽和趨勢，動漫產業作為后起之秀，仍存在約60萬人的就業缺口。

　　3.動漫新渠道增加

　　網絡時代的到來，使PC、手機等電子設備使用人群不僅限于成年人，動漫視頻網站、在線漫畫、動漫游戲等以動漫為主的APP應用快速發展，動漫新媒體平臺關注度大幅提高。Acfun和Bilibili日訪問量達到了數百萬之多，Bilibili在Alexa用戶流量排名中已居全球333名，成為年輕人關注動漫的一個主要途徑。英雄聯盟、王者榮耀大熱，受眾面積涵蓋小學生、成年人甚至是老年人，開啟全民游戲時代。

　　四、動漫衍生行業發展方向

　　動漫衍生行業發展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業快速發展的原因之一。在國家政策扶持大學生自主創業的大環境下，加盟行業會成為未來動漫衍生行業發展新趨勢。

　　五、前景預測

　　我國動漫產業己進入快速發展階段，動漫產業的發展70%—80%消費市場來自動漫衍生品。面對我國動漫市場的巨大缺口和國家政策的扶持，會有更多人加入到動漫行業發展中來。動漫衍生行業發展多樣化，涉及領域廣泛，為創業者提供更多選擇，成為加盟創業的首選行業。