| “小黃人”如何成長為環球最值錢的IP？ |
| 發布日期：2020/2/25 發布者：佚名 共閱46697次 |
小黃人的誕生只是幫格魯偷月亮，卻意外走紅
《神偷奶爸》是環球影業和照明娛樂公司合作的第一部作品，2010年美國上映（中國內地未引進），主要講述的是世界第一大壞蛋格魯決定建造火箭升空盜取月亮過程中所發生的一系列故事。而小黃人的誕生，只是因為導演覺得格魯偷月亮時人手不夠才增加了這樣的角色。
據官方解釋，小黃人是格魯和納法里奧博士（科學家，格魯搭檔）用變種DNA、脂肪酸和香蕉泥組成的膠囊狀生物。它們沒有肩膀卻身穿藍色背帶褲，佩戴護目鏡，有專屬語種，據悉它們的語言雜糅了法語、英語、西班牙語、意大利語、印第安語等多國詞匯，造型十分呆萌可愛。當然，這是電影里最終呈現出來的小黃人形象，其實在早期設計里，他們不僅渾身斑點，身上插著天線，形狀也非常不規則，一臉不高興、肉球狀，甚至有些“面目可憎”。
而“膠囊狀”小黃人的受歡迎程度卻遠超主創的預期，只要小黃人一出現，觀眾就會被逗得“捧腹不已”，并愛上這群“萌賤”的生物。最終《神偷奶爸》取得了以6900萬美元的制作成本斬獲5.43億美元全球票房的亮眼成績。院線下映后，《神偷奶爸》電影繼續登陸電視、付費電視、音像制品平臺、手機游戲上，神奇的是，觀眾的熱情不但沒有降低，反而越發高漲�！渡裢的贪�2》的首支預告片公布時，電影觀看次數已突破1億次。根據電影改編，由游戲巨頭Gameloft出品的《神偷奶爸：小黃人快跑》的游戲，推出的一個月內下載次數就達到5千萬，三個月破億，一年飆升至3億。
在2013年的續作《神偷奶爸2》（內地上映時間2014年1月）中小黃人的戲份增加了不少，但“只見‘奶爸’不見‘神偷’”的老套情節設定卻備受“詬病”。更有觀眾評論道，“明知如此你還是沒有辦法停下自己走向影院的雙腳，因為又矮又胖、又賤又萌的小黃人是這個系列永恒的大坑，很少有人能拒絕它們的魅力。這支龍套軍團是第二部《神偷奶爸》的救世主”。這部續作不負眾望，以7600萬美元成本斬獲9.7億美元的全球票房，當年成為了環球影業成立102年以來最賺錢的電影之一，榮登2013年動畫電影票房榜寶座。
隨著小黃人的大熱，2015年它們擁有了自己的獨立電影，環球影業和照明娛樂為其量身定制了《小黃人大眼萌》，講述小黃人的起源，介紹這支延續千年的奇特家族。電影內地上映首日票房1.21億元，成為內地第一部首日票房過億的動畫電影，全球總票房高達11.59億美元。
近期熱映的《神偷奶爸3》繼續刷新紀錄，首日累計票房1.39億元，創造了小黃人系列電影的最佳首日成績，打破了內地動畫電影的開畫紀錄，三天累計票房超4億，刷新由《功夫熊貓3》保持的動畫片首周票房紀錄3.39億元。截止發稿前，影片內地累計票房已突破10億元，目前是2017年中國內地票房成績最佳的動畫電影。據悉，環球影業為該片排出了4529家院線，刷新公司記錄。亮眼的票房成績，加之火熱的衍生品銷售，業內人士預測，《神偷奶爸3》有望成為今年最賺錢的好萊塢大片。
照明娛樂公司CEO克里斯托弗·麥雷丹德瑞認為，小黃人身上的魅力是整個動畫小組把很多品性融合在一起，制造出來的魅力角色，“它們的幽默有一種顛覆性，一方面有很多的肢體喜劇，與此同時它們的萌點也很足。”
小黃人系列成全球最流行衍生品之一，各大品牌爭相推出聯手產品
小黃人存在感有多強？可以用“無處不在”來形容。它們從電影界跨到了廣告界、飲食界、時尚界、電商、玩具、藝術品界等等，就連自己的朋友圈也免不了要被“小黃人”刷屏。毫不夸張地說，小黃人系列周邊已成為全球最流行的衍生品之一。
小黃人的火爆，除了自身角色形象討喜外，還離不開環球影業和照明娛樂的大力加推。據了解，在《神偷奶爸2》宣傳期間，環球影業就砸下2.5億美元與超過100家特許經銷商、宣傳方合作，包括麥當勞相關廣告、孩之寶周邊玩具、小黃人護目3D眼鏡等等。根據《彭博商業周刊》報道，僅是《小黃人大眼萌》電影的幾個合作伙伴在廣告和宣傳上就累計投入了5.93億美元。
2013年，環球影業的特許經營與紀念品銷售收入只有17.5億美元，還不到迪士尼的5%。《神偷奶爸2》上映后，克里斯托弗透露，小黃人周邊產品“仍在狂賣不止”。據相關媒體報道，南京某影城售價99元的小黃人公仔套三天內就“脫銷”，淘寶上各類小黃人衍生產品超過5萬件，包括抱枕、水杯、手機殼、公仔模型、服裝等近千種門類。隨著《神偷奶爸》系列電影的成功，環球影城中常年擺放著擠滿小黃人的貨架，還設立了《神偷奶爸》主題游樂項目。 2016年，LIMA（LIMA國際授權業協會，全球授權商品市場的權威組織）發布關于全球衍生品市場的報告中顯示，“小黃人”仍是2015年全球衍生品市場的另一大助力，貢獻了11.6億美元的銷售收入。LIMA的合作伙伴Marty Brochstein表示，“小黃人的銷售成就有點出人意料。在特許授權商品上，某一系列衍生產品的銷售情況一般都符合預期。而小黃人的成功有點令人意外，而究其原因，大概逃不開它在色彩上的獨特之處——黃色的事物總是比其他任何東西更加顯眼。”
2017年，《神偷奶爸3》內地上映前，環球影業和照明娛樂已經與ofo、麥當勞、優衣庫、周大福、雀巢等30多家品牌合作推出了聯名產品。
ofo在北京、上海等一線城市和部分二線城市投放了5萬多輛“大眼小黃車”，隨處可見的小黃車成了小黃人“騎行的宣傳”；麥當勞推出“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麥趣雞盒等小黃人系列新品，香蕉小黃人、火箭小黃人、舉重小黃人等多款限定版玩具，與QQ聯手發布召喚小黃人的AR應用；珠寶品牌周大福推出“周大福小黃人系列”，包括手鏈、項鏈、耳釘等飾品……有人笑言，“今年夏天世界是小黃人的，穿著優衣庫小黃人UT，踏著彪馬小黃人聯名款鞋，手上掛著周大福小黃人特別版，騎上小黃人Ofo，去吃麥當勞小黃人套餐，吃得一臉油了，旁氏小黃人洗面奶在你包里，旁邊還躺著魅族小黃人定制版充電寶，就差可以張口說出小黃人的話了。”
大眼小黃車
有廣告業人士表示，“小黃人品牌營銷團隊的機智之處在于，商業合作與電影營銷推廣兩不誤。小黃人不斷被安排在TVC廣告（商業電視廣告）中露臉，這促進了推廣的幾何傳播效應。” 來源：中外玩具全媒體中心-中外玩具網 文/編輯：黃美樺 |
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