連日來，新型冠狀病毒肺炎的疫情動態受到國內外的廣泛關注，就在大家眾志成城有錢出錢有力出力為抗擊疫情努力時，卻有不法商家為了個人利益，利用疫情對自己銷售的產品作虛假宣傳。
乳鐵蛋白近來就深陷造謠風波，雖然目前已有多例虛假宣傳案被查處，但是仍有商家、渠道商在微信等平臺進行“打擦邊球”式的宣傳，讓人防不勝防。
01
虛假宣傳要不得
查詢發現，一份落款為香河縣公安局的通報顯示，1月22日，香河縣內微信朋友圈中出現“新型冠狀病毒已進入香河，并有2例確診，各位要給孩子準備好提升免疫力的益生菌和乳鐵蛋白，不要讓一次錯過演變成遺憾”的信息。
香河縣公安局稱，該信息并不屬實。經查，縣城內某孕嬰店員田某（女，25歲，天津市武清區人）為推銷其店內產品在微信朋友圈發布該虛假信息，其對上述違法事實供認不諱。后該違法嫌疑人田某因涉嫌虛構事實擾亂公共秩序被處以行政拘留的處罰。
四川安岳某母嬰店更是直接在微信朋友圈發布“乳鐵蛋白可以有效抑制SARS冠狀病毒感染，有科學研究報告為證。”“武漢的病毒真的很厲害，家里有乳鐵蛋白的加量吃。”的文字來宣傳自己銷售的產品。
據安岳縣市場監管局1月29日消息，該母嬰店涉嫌利用疫情虛假宣稱，目前已被立案調查。經查明，安岳縣某母嬰用品店經營有“親力素”牌乳鐵蛋白產品。1月26日，該店為促進銷售，在微信朋友圈中發布了上述文字的廣告宣傳信息，引起了消費者反感和質疑。
經安岳縣市場監督管理局執法檢查，該當事人不能提供其廣告宣傳信息的科學結論、權威報告等合法依據。為此，因該母嬰用品店利用疫情涉嫌虛假宣傳，安岳縣市場監管局已對其立案調查，將依法嚴厲懲處。
另一則被查處的虛假廣告案件發生在福建清流，當地市場監管局通過網絡監測發現，一連鎖母嬰店經營者魏某某在微信朋友圈發布名為“乳鐵蛋白可以有效抑制SARS冠狀病毒感染，有科學研究報告為證”的信息，并借醫生等廣告代言人作推薦、證明“乳鐵蛋白”可以有效預防病毒。
1月27日，清流縣市場監管局執法人員對發布該信息的經營者開展現場檢查，執法人員發現“乳鐵復合蛋白粉固體飲料”、“新西特’力多靈寶’調制乳粉”、“BB乳鐵TM蛋白復合粉（固體飲料）”產品含有乳鐵蛋白。當事人無法提供乳鐵蛋白可以有效預防病毒的報告，此行為涉嫌發布虛假廣告。
執法人員責令當事人立即刪除微信朋友圈的相關信息。目前，清流縣市場監管局已對當事人涉嫌發布虛假廣告的行為進一步立案調查。
02
乳鐵蛋白不是萬能神藥
關注到，自武漢新型肺炎疫情引起重視之后，微信朋友圈里乳鐵蛋白等產品的宣傳開始“肆無忌憚”起來。
1月22日前后，不少業內人士發朋友圈稱“北京協和醫院發表文章，乳鐵蛋白針對新型冠狀病毒（SARS）有效。”的言論，并在后面附上提前預防，乳鐵蛋白吃起來以及乳鐵蛋白功效，自家產品圖片等類似內容。
并且1月22日，某母嬰協會下發文件稱“增強機體免疫力和抵抗力，服用卵白蛋白、乳鐵蛋白、燕窩酸、益生菌、維生素C，可以提高人體的免疫力和抵抗力，更有效地抵抗冠狀病毒感染。”該文件被多位母嬰行業人士轉發到朋友圈，稱是國家下發的紅頭文件，多喝益生菌、乳鐵蛋白。
隨著幾件乳鐵蛋白虛假宣傳被查處的案例公布，不少人在朋友圈的宣傳開始“打起擦邊球”，表示乳鐵蛋白不能治療這次肺炎，但是可以提高抵抗力，降低被傳染的可能性。
1月27日，浙江辟謠網及千龍網均辟謠網友提問“乳鐵蛋白能提高免疫力，預防新型冠狀病毒嗎？”
美國普渡大學農業與生物系食品工程專業博士云無心查證，有一些初步研究顯示乳鐵蛋白對于嬰兒可能有一定的健康益處，被演繹成了“吃乳鐵蛋白增強免疫力”，然后進一步演繹成“防新型冠狀病毒”。其實這是一種營銷忽悠。
其實，無論是產品實際效果，還是產品是否符合相關標準、是否能宣傳預防和治療疾病等方面，這些產品都面臨考證，在利益的驅使下，這些商家廣泛傳播謠言，使得人眼花繚亂，特別是普通消費者，在朋友圈的大幅刷屏洗腦下，抱著總比什么都不做要好的想法購買產品。
在這次新型冠狀病毒肺炎的特殊時期，益生菌、牛初乳、維生素C，乳鐵蛋白都被宣傳成了提高免疫力的神藥，特別是微信朋友圈，成了夸大宣傳、虛假宣傳的重災區。
這背后既反映出行業從業人員的不專業，相關知識匱乏，利益至上，又反映出當前的市場仍需教育，消費者辨別能力仍需加強。
一些所謂的業內人士為了一己私利公然進行虛假宣傳，沒有全局意識，最終買單的將是整個母嬰行業。
03
乳鐵蛋白確有益處
資料顯示，乳鐵蛋白是乳汁中一種重要的非血紅素鐵結合糖蛋白，不僅參與鐵的運轉，而且具有廣譜抗菌、抗氧化、抗癌、調節免疫系統等強大生物功能，被認為是一種新型抗菌、抗癌藥物和極具開發潛力的食品和飼料添加劑。
確實有研究表明，乳鐵蛋白在預防和輔助治療嬰幼兒腹瀉、新生兒壞死性小腸結腸炎、呼吸道疾病，改善嬰幼兒貧血、促進寶寶生長發育方面都有一定作用。除了乳鐵蛋白的保健產品，也有很多嬰配粉中添加有乳鐵蛋白，并把此作為產品的主要賣點之一。
中國營養學會婦幼營養分會的《乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應專家共識》中明確指出，牛乳中的乳鐵蛋白與人乳中相似度較高，大量臨床研究也表明了人乳乳鐵蛋白和牛乳乳鐵蛋白有類似功效，這也讓市面上開始興起大量從牛乳中提取的乳鐵蛋白作為寶寶營養補充。
但需要注意的是，人體免疫力是一個非常復雜綜合又互相協助制約的過程，和孩子免疫系統的成熟程度、營養攝入等等有密切的關系。此外，乳鐵蛋白能起到的作用與攝入量、乳鐵蛋白的活性、人體吸收的個體差異等有關系。
但是，乳鐵蛋白的活性還沒有專門的標準去檢測，其功效是與其活性成正比的。只能說乳鐵蛋白確實有好處，但對提高免疫力的觀點還需要科學的驗證。
04
辨別乳鐵蛋白產品
查詢了解，目前，據國家食品藥品監督管理總局顯示，國產保健食品中乳鐵蛋白有78條注冊記錄。
而目前市面上的很多乳鐵蛋白產品都是在打擦邊球，根本不是真正的乳鐵蛋白。
現在的乳鐵蛋白均是按照GB14880-2012《食品安全國家標準——食品營養強化劑使用標準》中規定執行的，而國家允許乳鐵蛋白的使用范圍僅限于調制乳、風味發酵乳、含乳飲料、調制乳粉、嬰幼兒配方乳粉五類食品，在其他食品類別中均嚴格禁止添加乳鐵蛋白。
而市面上含乳鐵蛋白的產品很多是調制乳粉、乳清蛋白粉、固體飲料，并不屬于保健食品，更不能進行預防及治療疾病的宣傳。
甚至一些產品包裝上的“乳鐵”二字只是其申請注冊的產品商標，雖然不會被批準，但會有一個受理過程，在此過程中受理商標可打“TM”。這些商家就混淆視聽，將產品名在顯著位置寫成“XX乳鐵TM蛋白粉”，誤導消費者認為是真正的乳鐵蛋白，但實質上只含有乳清蛋白。
在一些電商平臺搜索及實體店走訪時發現，很多標稱“乳鐵蛋白”的產品配料表里甚至沒有乳鐵蛋白，使得很多不知情的消費者以為這就是含有乳鐵蛋白的產品，從而花高價買到了名不副實的乳清蛋白粉。
除了“掛羊頭賣狗肉”，還有很多含有乳鐵蛋白的產品實際含量遠低于產品包裝上的標示值，目前國內乳鐵蛋白產品的檢測幾乎還處于空白，而普通消費者購買后也難以知道產品中乳鐵蛋白的具體含量，這就讓一些不法商家鉆了空子。
乳鐵蛋白的市場要想得到良性、長久的發展，需要眾多業內人士秉持良心做事，希望母嬰行業人士在傳播相關知識時做到不造謠，不傳謠，科學科普，讓乳鐵蛋白實現應有的價值，惠及更多人群。
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