為了在激烈競爭的行業之中立足，國內外奶粉企業不斷加強廣告宣傳以及線下推廣。但在市場中，由于利益的驅使，個別企業在實際操作之中，仍然存在著虛假宣傳的行為。
此前曾多次報道過行業中的亂象，可以看到，虛假宣傳仍然是亂象中的重點，雖然國家整治力度正在持續加大，但仍有不法商家利益熏心，屢禁不止。
為了嚴格規范母乳代用品企業營銷行為，進一步保護、支持和促進母乳喂養，中國消費者協會曾明確表示，嚴格規范奶粉公司經營行為、嚴查奶粉虛假宣傳及促銷，繼續強化《國際母乳代用品銷售守則》的貫徹落實，同時，建議抓緊出臺規范母乳代用品促銷的有關規定，并進一步優化產休假制度。
01
虛假宣傳接連上陣
26日，義烏市市場監管局公布的“保健市場”整治典型案例顯示，義烏市某生物科技有限公司經營“尊羊”全脂純羊奶粉、“柏壽齊”亞麻籽油、“華洋宏大”富硒植物速溶茶和“華洋宏大”水解膠原蛋白粉等產品成功上榜，又成為虛假宣傳的一例“典型”。
據了解，該公司采用邀請顧客到店，通過開講座或員工單獨介紹的方式宣傳銷售產品。
在宣傳產品時，播放內容為亞麻油產品有消炎功效；膠原蛋白產品可以抑制癌細胞，活化細胞的機能；硒元素產品有防癌功能；羊奶有利于治療糖尿病等。
經核查，該公司銷售的上述產品均為普通食品，該公司以虛假宣傳其所經營產品的功效誤導消費者，根據《反不正當競爭法》規定，義烏市市場監管局決定對該公司處罰款20萬元。
商家以所謂知名專家蒞臨講課、免費送禮品等吸引消費者尤其是老年人到店，在店內以所謂“專家”、“健康顧問”等名義虛假宣傳經營產品的功效誤導消費者購買。
除此之外，前一陣在蕭山的某食品商行內，店家在宣傳某羊奶粉時稱，羊奶粉能夠“改善睡眠、調節腸胃，甚至一些患糖尿病、高血壓等疾病，老年人食用羊奶粉后，逐步減少在吃治療藥物，發現對身體沒有太大影響”，接到群眾舉報后，浙江杭州市區市場監管局執法人員迅速趕往現場，揭開了這款“明星產品”的神秘面紗。
經過現場調查，執法人員發現該食品商行主要銷售預包裝、散裝食品及日用百貨等。店主在經營活動中，以推介會形式向老年消費者推薦某品牌無蔗糖羊奶粉。
然而，店主明知所售產品是普通食品并不具有藥品功效，卻故意夸大保健功效、渲染治病療效，加深消費者對產品的錯誤認識，具有較強的誘導和欺騙性。特別是針對患有糖尿病、高血壓等疾病的老年人而言，只有遵醫囑服用藥物才能控制病情，擅自停藥靠“喝奶治病”將會延誤治療，風險極大。
本案中，鑒于當事人積極配合調查，并通過發布無理由退換貨聲明等方式，主動消除或減輕違法行為危害后果，決定對其處罰款20萬元。
執法人員提醒消費者，“保健食品是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養物質為目的的食品，保健食品不以治療疾病為目的，保健食品不能代替藥物，“療效”、“速效”不可信，包治百病更是騙局。身體健康關鍵還是要靠均衡的膳食營養、良好的生活習慣、愉悅的心理情緒。如感到身體不適，應及時就醫，以免延誤病情。”
近些年來，個別不法商家通過“贈藥”“發放小禮品”“抽獎”“免費旅游”等方式，吸引老年人等特定人群參加其組織的促銷活動。促銷現場往往夸大產品功效，甚至聲稱根治百病，一款普通的羊奶粉，居然被宣傳成可治病的生命“神藥”。
有些活動還請一些所謂的患者現身說法，雇人制造爭先恐后購買產品的假象，給老年人造成不買就沒有了、不買就吃虧的心理暗示，不知不覺中被“洗腦”，從而購買產品。市場監管執法人員提醒：食品虛假宣傳套路深，老年人別再上當了。
02
遏制虛假之風
以上提到的涉嫌虛假宣傳的多是羊奶粉，除此之外，在市場上包括嬰幼兒奶粉、特配粉等多種品類也有虛假宣傳的現象，由此看出國內奶粉市場整治之路還很長！
國家食品藥品監督管理總局局長畢井泉曾表示，嬰幼兒配方乳粉功能聲稱必須經過科學實驗的證實，禁止明示或者暗示諸如“益智”“增強免疫力”等虛假宣傳。奶粉問題始終是食品監管的重中之重，要從源頭、生產、出廠到銷售實行全過程的嚴格監管。
此前，在參加展會時發現一些特配粉在宣傳的時候還是會出現夸大事實、虛假宣傳等情況，業內人士表示，要想遏制市場上的虛假之風，還得從源頭開始入手。
首先要堅持源頭嚴控。鼓勵生產企業自建奶源基地，不能自建奶源基地的要有穩定而且定期審核的原料供應渠道。落實原輔料進廠批批檢驗的責任，從源頭上保障奶粉的質量安全。
在過程監管方面，企業要嚴格生產環境、設備運行狀態和設備運行過程的管理，企業要對出廠的奶粉產品進行全項目逐批檢驗，建立生產經營全過程追溯體系和產品跟蹤評價規范。不過，最重要的一點還是企業自身的約束力。
只有這樣才能加強嬰幼兒配方奶粉經營企業規范經營，切實保障嬰幼兒配方奶粉市場健康發展，維護廣大消費者的食品安全權益。
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