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童裝業(yè)巨大的商機(jī)吸引著生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的目光

　　核心提示

　　又一上游企業(yè)入局嬰童市場(chǎng)。近日，本地面料企業(yè)海興材料公司透露，已與國(guó)內(nèi)知名母嬰平臺(tái)合作，將進(jìn)軍兒童用品市場(chǎng)。而此前安踏、特步、361度、森馬等鞋服企業(yè)都在積極布局兒童領(lǐng)域，使嬰童類市場(chǎng)日益成為傳統(tǒng)企業(yè)關(guān)注的突破口。本報(bào)記者 溫文清 文/圖

　　又一面料企業(yè) 開(kāi)始布局

　　海興材料科技有限公司最近引起業(yè)界關(guān)注。依托全球500強(qiáng)杜邦研發(fā)“舒彈絲”系列產(chǎn)品之后，該企業(yè)進(jìn)入了鞋服之外的家居和嬰幼童用品等領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，日前，美國(guó)杜邦、海興以及好孩子三方達(dá)成戰(zhàn)略合作，將無(wú)毒無(wú)味、吸濕透氣、舒適彈性、安全環(huán)保的SORONA彈綸，運(yùn)用到所生產(chǎn)的童車、床等產(chǎn)品上，為廣大父母打造放心的兒童產(chǎn)品。“這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)全新的領(lǐng)域。”繼鞋服、家居之后，海興董事長(zhǎng)歐陽(yáng)文咸此次把目光投向“二孩政策”放開(kāi)之后的嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，我國(guó)童裝消費(fèi)規(guī)模近年來(lái)不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長(zhǎng)率。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示，2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1372億元，增長(zhǎng)率達(dá)到8%，2017年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑼黄?500億元，童裝市場(chǎng)已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。

　　不僅如此，服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄也表示，隨著“二孩政策”的開(kāi)放，眾多運(yùn)動(dòng)品牌也在搶占先機(jī)開(kāi)拓兒童市場(chǎng)，研發(fā)兒童產(chǎn)品，包括特步童裝、361度、安踏兒童等。

　　從服裝跨界到兒童教育

　　和海興材料轉(zhuǎn)向兒童用品不同，此前，國(guó)內(nèi)知名企業(yè)森馬服飾與美盛文化等則延伸進(jìn)入兒童教育領(lǐng)域。據(jù)悉，美盛文化2014年以4200萬(wàn)元投資天津酷米，從而持有天津酷米40.1%的股權(quán)。天津酷米主要運(yùn)營(yíng)兒童動(dòng)畫(huà)視頻平臺(tái)，提供動(dòng)畫(huà)、兒歌、兒童劇、養(yǎng)育等優(yōu)質(zhì)少兒內(nèi)容及其他兒童相關(guān)服務(wù)。隨后，美盛文化上線了移動(dòng)端育兒類軟件APP，內(nèi)容包括演出劇目、景點(diǎn)場(chǎng)館、學(xué)習(xí)益智、親子旅游等。

　　森馬服飾2014年進(jìn)入兒童教育培訓(xùn)市場(chǎng)，進(jìn)一步將公司打造成兒童綜合一站式服務(wù)平臺(tái)。據(jù)了解，目前童裝品牌巴拉巴拉收入占森馬服飾營(yíng)收的40%。不論是森馬服飾還是美盛文化，都想實(shí)現(xiàn)教育和服飾之間的協(xié)同效應(yīng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)14歲以下的兒童數(shù)量有2.2億，占人口總數(shù)的16.6%，隨著“二孩政策”落地和“80后”父母成為消費(fèi)主體，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒服飾品質(zhì)和其他用品的追求不斷提升，行業(yè)進(jìn)入由低端向中高端消費(fèi)轉(zhuǎn)移的成長(zhǎng)階段。

　　不僅是兒童教育，業(yè)界人士預(yù)測(cè)，未來(lái)共享娛樂(lè)營(yíng)銷、社群營(yíng)銷帶來(lái)的粉絲效應(yīng)，對(duì)于教育品牌、服裝品牌都會(huì)產(chǎn)生巨大的吸引力和市場(chǎng)增量，并有可能進(jìn)一步拓展服裝企業(yè)的產(chǎn)品線。此前，另一家泉州服裝企業(yè)九牧王就宣稱跨界教育，其旗下“九盛投資” 與 “上海慕華”簽署合伙協(xié)議，擬參與設(shè)立“杭州慕華”基金，投資于文化教育及其衍生行業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)，特別是在線教育。