| 中國玩具展那些令人眼前一亮的有趣新品 |
| 發布日期：2020/2/16 發布者：佚名 共閱46623次 |
我們熱愛玩具，也喜歡尋找、推薦和團購玩具，這不會和我們日常科普有沖突，也遠比寫忽悠人的配方奶廣告軟文賺黑心錢，或者賣奶粉尿布之類的要開心、安心、有成就感。因為玩具只會把快樂、知識和親子時間帶給我們身邊的人。 上周請假兩天，為的是可以安心地逛上海玩具展，畢竟15.5萬平米的展廳，1700多個展位，2-3天的時間想轉完所有展位很有挑戰。 “好在”逛中國玩具展的難度，并沒有其他海外玩具展那么高，比如去年曾經有大半個展館都是磁力片的壯觀景象，可以直接忽略穿過去了。即便如此在上千個展位中尋找讓人眼前一亮的新產品，仍然是讓人腳抽筋的事情。 先整體介紹一下這次玩具展給我們留下的印象吧，之后再介紹我們看上眼的玩具們： 心得 01 高質量的中國制造玩具 從這次展會的情況看，無論是國內品牌還是國際品牌，絕大部分玩具都打著中國制造的標簽。而且從產地上已經很難分辨出產品質量的好壞。品牌之間的區別，對質量控制的重視程度，以及選擇的認證體系，這些才是衡量一個玩具質量的重要指標。 在產品質量問題上，我國落后的是標準和監管，而不是生產的工藝水平。無論是在歐洲，美國還是日本，我們逛的當地玩具店中，主要銷售的也都是中國產的玩具。但嚴格的準入標準、良好的質檢管理下的中國產玩具，當然和我們路邊攤或自由市場中銷售的不一樣。我們更要注意的，是從合格、可信的渠道來購買，而不是刻意追求是國產還是進口。
大部分國際大牌帶來的精致玩具，也都寫著Made in China。 02 IP形象授權玩具成為主流 相比之前的中國玩具展，今年一個非常明顯的特點就是，形象授權的產品比例提高很多。和玩具展同期召開的形象授權展，展位面積也是去年的1.5倍�？上部少R的是，版權行業核心的仍然是優質內容，被家長們痛恨的狼、熊、豬等形象，在版權和玩具上的受關注程度，既不如老牌動漫形象，也不如最近幾年新興起的超級飛俠、海底小縱隊等合作、引進版權，甚至不如一些互聯網原創內容。
直接把表情包3D化的新形象們，說不定這就是下一個版權熱點呢。 從玩具展的情況來看，越來越多的玩具使用知名動漫形象，比如上次東京玩具展時滿坑滿谷的迪士尼日系Q版游戲形象Tsum Tsum，也已經開始進入中國。中國玩具展上有三家國內外品牌，都展出了自己的Tsum Tsum產品。
讓海外無數收藏癖破產的Tsum Tsum疊疊樂，在中國會如何呢？ 另外一個變化是國產品牌也開始看重IP，購買和使用了知名形象版權，不過并非所有形象都天生具有Tsum Tsum這樣的游戲、娛樂性質。很多國產玩具和版權的結合仍然是在簡單的“套層皮”的階段，如何挖掘版權真正應有的價值，仍然需要跟外國同行們繼續學習。 03 咬牙進入中國市場的國際品牌 隨著國人購買力的增強，中國已經成為全球最重要的玩具市場，進入中國市場，用合理的價格滿足中國家庭的需求，已經成為大部分國際玩具品牌的既定戰略。 很多品牌以往拒絕進入中國市場的重要原因，是擔心被快速復制和仿冒。不過略帶諷刺意味的是，這些拒絕進入中國，或者不重視中國市場的品牌，往往才是被國內廠商仿冒的重災區。進入中國的確會需要跟仿品天天對撕，但不進入中國，則會是放任仿品做大，甚至有朝一日超過正品。
今年Magformers終于擺了一個顯眼的展位，但面對從高端到底端都已經被分割完畢的磁力片市場，它下一步要如何做打原版牌呢？
一邊是每年豪華如洗浴中心的Hape，一邊是只顧著賺早教錢的寒酸HABA展位，德國品牌不要再怪中國家長分不清誰是正的了。 04 中國設計=仿冒品？仍是我們的短板 這是我們不得不面對的悲哀現狀：能靠抄襲仿冒做到行業大佬的畢竟是極少數人，而認真設計、生產的中國公司也不多，大部分的國內玩具公司仍然活在很初級的仿冒做低價貨的生態中。 雖然低價仿品有些質量控制的也還不錯，但畢竟這是上不了臺面的事情。在玩具展上，也能看到各種或精致、或豪爽的仿冒品牌，但只能偷偷擠在后幾個展館，和正品遠遠地區隔開。這可能也是國內玩具行業的一個現狀：中國設計離受人尊重還有漫長的路要走。
可以看到各種做的比變形金剛還像變形金剛的非變形金剛。 和去年一個館的磁力片不同，今年的招牌是樂高類仿品，從得寶系列的低齡大塊，到標準塊，到仿nanoblock的迷你塊，仿佛進入了拼搭玩具博物館。只不過每家都忍不住偷用別人的版權形象，其中冠軍我們頒給下面這家在復仇者聯盟空中航母 Helicarrier上搭乘星球大戰白兵軍團的樂高仿品。就是，要抄就多抄幾家么。
產品 展會心得跟大家匯報完了，下面列一些在展會上給我們留下不錯印象的玩具吧，看看你們是否喜歡。
Takara和迪士尼合作的各種玩具軌道小火車，維尼，尼莫，米老鼠，胡迪......
會上看到好幾個質量設計都很出色的低齡玩具品牌。
老朋友智庫帶來的惹眼新產品，有機會就團一次。
超級飛俠的AR地圖，拍對應的地標或者人物，就可以看相應的動畫，目前還只有韓文原版。
PlanToys的木制玩具質感總是令人贊賞，比起它家千元級別的兒童桌，這些造型可愛的洗澡玩具以及花灑碗，更親民一些。
塑性涂繪農場，自己先用模具做出小動物，然后再涂成自己喜歡的顏色花樣。
讓坐在安全座椅上的寶寶可以和家長一起開車，讓親子出行變得更簡單。
明年上市的米高背包+滑板車組合，升級款的出差利器，我們已經準備掏錢了。
Jacks的兒童木工套裝，用泡沫塑料模擬木材，兒童版的鋸子、錘子和螺絲，切割再組裝。
這個就是真槍實彈的HABA兒童木工套裝了，從小培養德國工匠精神么？
可變成漂移模式的馬里奧遙控賽車。
Wabafun的新款動力沙，除了塑性能力增強外，也終于可以不怕潮濕天氣了。
Takara Tomy的玩具總動員抓娃娃機，一起來抓玩星人。
Hex家的各種蟲子都令人喜歡到想開團，可惜只允許實體銷售。
打包就走的，鋪開就玩的便攜玩具收納袋，有多種不同的花色 式樣。
可以掛在屋里門上的皇帝大人的籃球框，小泰克產品，隨著孩子的長高，可以調節高度。
上次我們辛辛苦苦從歐洲背回來的閃亮拼插玩具Laser Pegs，這次也終于進入中國了。雖然很漂亮，但是會不會在國內被扣上“傷眼”的帽子呢？ |
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