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　　1、母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在線規(guī)模提升顯著

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，線上購(gòu)物的習(xí)慣逐漸形成，也促使母嬰線上的市場(chǎng)規(guī)模有較明顯的提升。

　　2、全面二胎政策放開帶來人口紅利，母嬰市場(chǎng)規(guī)模將激增

　　人口規(guī)模的激增，將迎來母嬰行業(yè)的黃金發(fā)展期，未來的5年是母嬰行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的五年。

　　百度通過大數(shù)據(jù)分析，給母嬰企業(yè)如下建議：

　　1、做好移動(dòng)營(yíng)銷

　　Mobile端需求在母嬰市場(chǎng)中取得壓倒性地位，占比達(dá)80%。大力發(fā)展Mobile端，做好Mobile端的營(yíng)銷溝通，可以捕獲主力需求。

　　2、聚焦細(xì)分品類

　　從細(xì)分品類來看，嬰兒食品的需求占比最重，占到57%，其次是母嬰護(hù)理服務(wù)、嬰兒喂養(yǎng)用品等等。另外，我們隨機(jī)抽取了10000個(gè)母嬰人群的cookie,分析母嬰行業(yè)細(xì)分品類在一個(gè)月內(nèi)搜索頻次和搜索人次的占比，通過分析看到嬰兒食品搜索的人次多且高頻，平均一個(gè)月搜嬰兒食品達(dá)20次之多，足見母嬰人群對(duì)嬰兒食品的重視。嬰兒食品中母嬰人群搜索最多的內(nèi)容基本都跟奶粉相關(guān)。因此，建議處于初創(chuàng)期的母嬰企業(yè)，經(jīng)營(yíng)聚焦于某個(gè)需求旺盛的細(xì)分品類，是成長(zhǎng)起來的關(guān)鍵。

　　3、布局三四線城市

　　三四五線城市母嬰需求增長(zhǎng)特別快，預(yù)示著母嬰需求地域下沉。相對(duì)成熟的母嬰企業(yè)抓緊布局三四線城市市場(chǎng)，相信可以掘到下一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)的“金礦”。

　　從母嬰行業(yè)的零售渠道上看，我們主要將之分為線上和線下兩大類。

　　其中，線下發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，可分為四種：1）以樂友孕嬰童為代表的品牌連鎖專賣店；2）商超、百貨母嬰專柜；3）以好孩子為代表的零售商自建渠道；4）個(gè)體經(jīng)營(yíng)店鋪。

　　線上渠道雖然發(fā)展時(shí)間較短，但形態(tài)也十分豐富，也可分為四類：1）綜合電商平臺(tái)的母嬰頻道，典型代表為天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等開設(shè)的母嬰頻道；2）垂直母嬰電商平臺(tái)，典型代表為貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝、麥樂購(gòu)等；3）品牌商或零售商自建的電商平臺(tái)；4）母嬰媒體、社區(qū)平臺(tái)中的電商板塊，如寶寶樹、媽媽網(wǎng)、辣媽幫、育兒網(wǎng)等。

　　從局部來說：

　　母嬰電商：紅海一片；過去2年近10億美金砸入，目前暫時(shí)的領(lǐng)先者：網(wǎng)易考拉、蜜芽、貝貝，都還在拼規(guī)模、虧本砸GMV，看好：網(wǎng)易考拉，資本雄厚、自營(yíng)講品質(zhì)，自有流量，丁老板很有耐性。

　　嬰童服飾：大洗牌；傳統(tǒng)的童裝品牌大部分會(huì)被淘汰，因?yàn)槔狭耍律鷭寢寣?duì)其無品牌好感；流通渠道大變革，訂貨制、代理制、批發(fā)市場(chǎng)都是效率很低的陳舊模式，變革在即。 看好一些風(fēng)格、品類再細(xì)分的新生（互聯(lián)網(wǎng)）品牌誕生，就如家紡行業(yè)中的新生電商品牌一樣。

　　母嬰服務(wù)：月嫂、月子會(huì)所、催乳...生機(jī)蓬勃，高速發(fā)展。

　　母嬰教育：準(zhǔn)媽媽學(xué)習(xí)、早教、培訓(xùn)班...高速成長(zhǎng)發(fā)展。

　　變化：1、2線城市越來越講求海淘海購(gòu)，消費(fèi)國(guó)外產(chǎn)品與品牌；3、4線城市越來越講求品質(zhì)，不再迷信“廣告砸出來的品牌”，會(huì)更多信任口碑、社群傳播。