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　　針對母嬰行業(yè)而言，二胎政策放開后，家庭規(guī)模會進一步擴大。據(jù)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模為3萬億元，未來10年還將保持20%~30%的高增長率。

　　同時，隨著80、90后逐漸成為媽媽陣營消費主力軍，其個性求變的性格也推動著國內(nèi)母嬰產(chǎn)業(yè)朝著更獨特、求變的方向前進，傳統(tǒng)母嬰行業(yè)的消費模式已經(jīng)不能滿足她們對體驗式消費的需求。

　　當下零售行業(yè)正如火如荼地經(jīng)歷變革，各行各業(yè)也在探索新零售模式。一成不變地沿襲傳統(tǒng)，終將會被市場淘汰。

　　作為母嬰零售第一渠道的傳統(tǒng)母嬰專賣店，必須始終秉持不斷創(chuàng)新的精神，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇，實現(xiàn)行業(yè)領跑。

　　愛達力賦能門店升級 開創(chuàng)零售新格局

　　電商和互聯(lián)網(wǎng)“無處不在”，線上購物的靈活性和便利性深受年輕父母的喜愛。

　　以此帶來的消費方式轉(zhuǎn)變，在很大程度上影響了線下實體店的客流。

　　再加上實體店本身輻射范圍小，同行競爭激烈，迫使線下實體店轉(zhuǎn)型勢在必行。

　　為了助力母嬰門店尋找新動力，順應趨勢新零售，法國愛達力高效運用“產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷、人才、形象”五大轉(zhuǎn)型小秘訣，獲得了快速的市場發(fā)展，得到了廣大消費者和渠道商的熱烈追捧，成為進口奶粉的暢銷品牌。

　　愛達力一直秉承“天然哺育生命，讓愛回歸純真”的品牌理念，不僅要將源自法國的天然營養(yǎng)，帶給中國的媽媽和寶貝，更要將法國先進的育兒理念，傳達給中國的消費者。

　　閱讀，是法式親子教育中最為重要的一環(huán)，為此愛達力在全國推出“閱享愛——2019愛達力法式繪本漂流館”主題活動，6月15日在云南媽咪寶貝、重慶好兒尚、寧夏愛兒生和寧夏母子情深等線下門店率先拉開了活動序幕。

　　通過線上H5的擴散傳播，給活動帶來了極大的積極影響，報名人數(shù)也遠超預期名額。

　　隨著活動的傳播，法式育兒成為了近期母嬰圈火熱的話題，行業(yè)內(nèi)的反響也非常熱烈，有效實現(xiàn)了客戶的引流。

　　除此之外，母嬰行業(yè)近年來還通過“媽媽育嬰知識班”、“媽媽社群”、“雙微一抖“、“樂學堂”等各種形式，多維度多頻次觸達“消費者”。

　　這些方式不僅提高了現(xiàn)有消費者的黏性，還為市場拓展開發(fā)了新客源。

　　創(chuàng)新的營銷形式 賦能門店轉(zhuǎn)型升級

　　作為進口奶粉中先期通過注冊的品牌，法國愛達力希望通過此次“閱享愛”繪本的花樣閱讀，帶給消費者法式親子閱讀的全方位沉浸式體驗。

　　在營銷上，打造引流、截流、回流、現(xiàn)金流、裂變流為一體的“閱享愛”活動，優(yōu)化場景布局，結(jié)合店內(nèi)空間布局配合消費場景，助力門店新增長；

　　在形象上，通過“閱享愛”活動多維度的品牌傳播，打造高端品牌形象，塑造年輕寶媽消費場景，提升門店格調(diào)，深化用戶品牌認知。

　　通過創(chuàng)新的“閱享愛”活動，愛達力能夠深度整合母嬰產(chǎn)業(yè)上下游資源、服務資源和用戶資源，助力門店成為高效運轉(zhuǎn)與極致體驗的母嬰新零售典范，與終端一起致勝母嬰新消費時代。

　　打造公益品牌 升級核心競爭力

　　一直以來，法國愛達力都堅持著自身的公益態(tài)度。在每次活動結(jié)束后，愛達力會在門店留下書架和法式經(jīng)典繪本，供門店進行繪本漂流使用。

　　此次公益性活動的延展，不僅能讓日后到店消費的媽媽們受到法式育兒理念的熏陶和垂直有效的愛達力品牌理念宣導，還能加深到店消費者對愛達力品牌的好感度，升級門店核心競爭力。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在新零售時代，母嬰行業(yè)的競爭點除了聚焦在供應鏈、產(chǎn)品、資金等，還會對引流及一站式母嬰方案提出新要求。

　　為此，2019年愛達力從“閱享愛”線下活動開始，攜手母嬰門店，聚焦中國年輕媽媽消費者，開展趣味且有意義的活動。通過打造更多互動樣態(tài)，賦能母嬰門店轉(zhuǎn)型升級，共創(chuàng)母嬰實體零售新格局。

　　“電商的第一波紅利已經(jīng)過去，現(xiàn)在是第二波，線下門店一定要順應這一潮流，而與愛達力這樣的知名奶粉合作，無疑是正確的抉擇。”業(yè)內(nèi)人士如是說。

　　目前，法國愛達力已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開啟“閱享愛”法式繪本漂流館主題活動，全新育兒理念科普行動將為母嬰界帶來一陣法式育兒風！