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　　奶粉行業(yè)進(jìn)入加速洗牌階段。奶粉配方注冊(cè)制10月起實(shí)施，按新政要求，每個(gè)企業(yè)不得超過3個(gè)配方系列共9種產(chǎn)品配方。專家預(yù)測(cè)，市場現(xiàn)有的2000多個(gè)品牌中，約有四分之三品牌會(huì)被清理出局。注冊(cè)制對(duì)品牌奶企意味著什么?記者對(duì)北京三元食品股份有限公司奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航進(jìn)行了專訪。

　　“注冊(cè)制對(duì)三元奶粉來說是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。”吳松航談起奶粉新政非常鎮(zhèn)定，“我們的品牌數(shù)目前超過3個(gè)，但我們有兩個(gè)企業(yè)有合格的許可證，可以生產(chǎn)奶粉。另一個(gè)重要因素是，三元的主要品項(xiàng)不會(huì)受到影響，一些小品牌被淘汰后將空出大量市場，這對(duì)于我們來說是很有利的。”

　　吳松航介紹說，注冊(cè)制的限制也可能突破，只要企業(yè)有新的技術(shù)研發(fā)成果。而國家母乳研究中心在三元，三元已經(jīng)發(fā)布了中國母嬰數(shù)據(jù)庫，科研效果顯著，奶粉技術(shù)更新對(duì)三元來說并不難。

　　這也就是為什么別的奶粉品牌在不斷削減產(chǎn)品，而三元卻于10月26日推出了新品牌“超級(jí)金裝愛力優(yōu)嬰幼兒配方奶粉”的原因，做創(chuàng)新，做產(chǎn)品升級(jí)。這次推出接近母乳的奶粉賣點(diǎn)具有相當(dāng)強(qiáng)的市場號(hào)召力。

　　據(jù)了解，這款奶粉的營養(yǎng)成分更類似母乳，具體而言，奶粉中含有乳鐵蛋白，能幫助嬰兒自身免疫系統(tǒng)的發(fā)育;含有OPO結(jié)構(gòu)脂肪，這同時(shí)也是母乳的脂肪成分，和母乳的脂肪結(jié)構(gòu)一樣，更易于寶寶腸道的消化吸收，提升寶寶對(duì)鈣的吸收，進(jìn)一步模擬了母乳的脂肪酸功能;含有α乳清蛋白這一母乳中主要的蛋白;含有DHA，有利于視覺功能的發(fā)育和成熟;含有母乳中含有的葉黃素的成分，保護(hù)嬰兒的視網(wǎng)膜。

　　這幾年，三元奶粉沒少在創(chuàng)新上下功夫。吳松航也深刻認(rèn)識(shí)到，要使企業(yè)騰飛，沒有扎實(shí)地科技創(chuàng)新作依托是不成的。

　　2014年，在國家科技部和北京市科委支持下，三元食品籌建了“國家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心”，建成了包括20余臺(tái)先進(jìn)研發(fā)設(shè)備、產(chǎn)能4萬噸/年的中試與生產(chǎn)示范基地及200余人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)解決嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)所面臨的關(guān)鍵共性技術(shù)問題。

　　為了打造出更加適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉配方，三元奶粉組織營養(yǎng)、食品、母嬰等各方面的專家以及企業(yè)內(nèi)20多位碩士科研人員，選取全國幾大區(qū)域1200多例母親及嬰幼兒對(duì)象，提取了60000多份生物樣本進(jìn)行研究，分析中國母乳成分組成，模擬出最接近的嬰幼兒配方，打造中國放心奶。

　　三元近日發(fā)布了中國母嬰數(shù)據(jù)庫，這是迄今為止最為完善的“中國人母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)庫”。三元以北京、河南、湖南、河北等省市為重點(diǎn)研究市場，建立從分娩到6個(gè)月的母乳喂養(yǎng)嬰兒與配方乳粉喂養(yǎng)嬰兒觀察隊(duì)列，跟蹤調(diào)查嬰幼兒生長發(fā)育指標(biāo)和腸道微生物，獲得嬰幼兒腸道菌群、體格指標(biāo)在不同月齡時(shí)動(dòng)態(tài)變化的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，分析嬰幼兒生長發(fā)育、腸道菌群與喂養(yǎng)方式之間的關(guān)聯(lián)。在對(duì)中國健康母乳成分深入分析的基礎(chǔ)之上，設(shè)計(jì)出了適合中國嬰幼兒健康成長的配方乳粉。

　　產(chǎn)品出路靠創(chuàng)新，但要贏得市場，還需要過硬的質(zhì)量。為了確保奶粉質(zhì)量，三元奶粉始終踐行全產(chǎn)業(yè)鏈模式，從奶源、研發(fā)、生產(chǎn)、檢測(cè)、服務(wù)等全方位按照好奶粉標(biāo)準(zhǔn)組織實(shí)施生產(chǎn)，將全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。具體來說，三元奶粉始終堅(jiān)持自有可控牧場奶源、頂尖的研發(fā)實(shí)力、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、高標(biāo)準(zhǔn)配料、完善的質(zhì)量控制和檢測(cè)體系、全程可追溯體系、專業(yè)的母嬰營養(yǎng)服務(wù)，堅(jiān)持以最嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)適合中國寶寶體質(zhì)的好奶粉，以質(zhì)量、誠信贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

　　有耕耘就有收獲。在洋品牌大行其道的中國奶粉市場中，三元奶粉逆勢(shì)突圍，2012年—2015年連續(xù)四年行業(yè)增長率第一，年銷售額10億元以上，連續(xù)六次蟬聯(lián)國產(chǎn)奶粉口碑榜首。在中國奶粉行業(yè)最低迷不振的幾年里，創(chuàng)造了奶粉行業(yè)發(fā)展的奇跡。

　　消費(fèi)者的口碑是吳松航最看重的榮譽(yù)。這位榮獲過“北京市勞模”、“中國孕嬰童行業(yè)杰出人物”、 “國企楷模·北京榜樣”十大人物的總經(jīng)理說：“三元奶粉最終是服務(wù)于消費(fèi)者的，消費(fèi)者的滿意，是我們最大的滿足。而口碑是民意的反映，是消費(fèi)者心中樹立的心碑。三元奶粉能夠獲得口碑六連冠，一方面證明了我們產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，另一方面，也是國產(chǎn)奶粉收復(fù)消費(fèi)者信任邁出的很大的一步。”

　　發(fā)展是為了更好地回報(bào)社會(huì)。60多年來，三元幾代人始終遵循“良心、愛心、責(zé)任心”的企業(yè)文化，終熱心公益事業(yè)。吳松航率領(lǐng)的三元奶粉事業(yè)部是努力踐行社會(huì)責(zé)任感的典范。

　　2011年，三元奶粉在全國開展了“三元貧困家庭多胞胎援助計(jì)劃”，截止目前已經(jīng)為全國1000多戶雙胞胎家庭無償提供奶粉援助;2015年8月，三元奶粉推出

　　“愛心萬里行”計(jì)劃，關(guān)注老少邊窮地區(qū)嬰幼兒的營養(yǎng)與健康，活動(dòng)從西藏林芝首發(fā)，共向藏區(qū)捐助了價(jià)值110多萬元的優(yōu)質(zhì)奶粉;2016年1月，三元奶粉走訪了丹鳳縣蔡川鎮(zhèn)、商洛市兒童福利院、商州區(qū)三十里鋪村、山陽縣色河鎮(zhèn)，共計(jì)捐助66個(gè)貧困家庭，捐助物資7萬余元。目前三元“愛心萬里行”行動(dòng)仍在繼續(xù)。2016年9月，三元奶粉正式啟動(dòng)了精準(zhǔn)健康扶貧項(xiàng)目，向河北省提供了10萬冊(cè)扶貧手冊(cè)，將對(duì)河北省62個(gè)貧困縣的10萬名0-7歲兒童開展為期5年的一對(duì)一健康扶貧。

　　未來5年，三元奶粉還計(jì)劃在全國選擇100個(gè)貧困地區(qū)，對(duì)至少20萬名貧困家庭的兒童進(jìn)行健康扶貧。

　　毫無疑問，吳松航領(lǐng)軍的三元奶粉迎來了企業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代。“我們要讓每一個(gè)中國家庭不再擔(dān)心奶粉安全，確保每一個(gè)中國寶寶健康成長，我們要建成一個(gè)富有愛心的企業(yè)”，對(duì)事業(yè)充滿激情的吳松航對(duì)未來更是充滿信心：“三元奶粉將是最優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)品牌!”