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　　在全球零售業不景氣的大環境下，嬰童裝市場反而在逆勢中穩定增長，越來越多的快時尚品牌開始重視起童裝。優衣庫這種快時尚品牌做起童裝來，總是給人一種業余的感覺。其實優衣庫在童裝行業的業績并不小。

　　“業余”板塊童裝依然緊俏

　　優衣庫，日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立于1963年，當年是一家銷售西服的小服裝店，現已成為國際知名服裝品牌。

　　2018年，優衣庫前三季度財報顯示，優衣庫在日本市場的銷售額同比增長7.8%至7044億日元，經營利潤大漲29.6%至1200億日元，第三季度的同店銷售增長5.4%，主要得益于3月和4月的高溫天氣令AIRism、UT和快干系列T恤等夏裝商品強勁銷售。電商銷售額則同比大漲33.1%至164億日元，占收入比例升至7.8%。

　　按品類分，男裝前9個月銷售額同比增長8.2%至2747.3億日元，占日本地區優衣庫總銷售額的39%；女裝銷售額上漲6.1%至3292.2億日元，占比為46.7%；童裝及嬰兒裝銷售額則大漲13%至569.4億日元，占比為8%。

　　童裝版塊一直不是優衣庫的優勢版塊，但是它的業績一直保持不錯的狀態。這得益于消費升級的大環境和2016年出現的嬰兒潮以及母嬰童市場的不斷擴大。

　　優衣庫在中國品牌服裝零售業率先推出網購業務，其網絡旗艦店于2008年4月16日，Uniqlo的淘寶商城店鋪和外部網店同時發布。2017年8月，ZARA在倫敦開了全球第一家嬰童獨立門店。2017年，童裝賣得太好，優衣庫增加50%款式，日本本土品牌銷售增長49％。

　　優衣庫童裝“粗中有細”

　　優衣庫童裝看似簡簡單單，好像沒有投入很多心血，但其實每件童裝的圖案和款式都經過專業的設計，并為此取得多種IP的授權，為大方簡潔的款式增添童趣。經典款式歷久不衰，其實是消費者愿意為它買單。高性價比是很多寶媽對優衣庫的評價，從款式到材質適合寶寶需求才能得到大眾的認可。

　　IP聯合，多種圖案成焦點

　　優衣庫是比較早開始進行IP聯合的品牌。它的理念一直是簡單、休閑，在樣式、圖案上也是力求簡潔。但是童裝一點也不吝嗇圖案的設計，所以優衣庫和很多大IP合作，也延伸到成人裝

　　2017年日本快時尚品牌 UNIQLO 早些時候攜手街頭藝術家 KAWS 和著名漫畫《PEANUTS》 推出三方聯名的UT系列單品，在全球掀起一場血雨腥風的搶購熱潮，如今三方再度聯手推出全新的秋冬聯乘系列。

　　優衣庫追逐時尚的腳步不僅停留在男裝女裝，童裝也牽手“社會人”小豬佩奇推出最新一季幼兒款UT和嬰兒睡衣，孩子要贏在起跑線，從小培養他成為一個“社會人”。

　　優衣庫 和Jump推出的T恤掀起一撥回憶殺，包括《死神》、《火影忍者》、《銀魂》、《海賊王》、《全職獵人》、《龍珠》等眾多經典作品，紀念周刊少年Jump，創立50周年。

　　高性價比童裝獲媽媽認可

　　優衣庫的童裝，舒適度是世界級的，大概有四種材質：純棉、網眼、螺紋、搖粒絨。很多寶媽反映，相比其他優衣庫的嬰幼兒裝是目前利用率及穿的頻次最高的。

　　童裝最關注的質量問題依然是優衣庫痛點

　　2016年，廣東檢驗檢疫局通報2015年檢疫通報，功能性服裝不合格率56.8%，兒童服裝不合格率22.2%，主要不合格原因為靜水壓、標識、纖維含量等項目不合格。涉及品牌有優衣庫、耐克、阿迪達斯、H&M等。

　　2018年上半年，全國檢驗檢疫部門共查獲進口服裝不合格案例12305例。其中，在396例質量安全不合格的進口服裝中4個為‘快時尚’品牌，分別為FOREVER 21、ZARA、H&M和MANGO，不合格數量達107例，占所有不合格的27.02%。嬰童服裝不合格超過一成，尤以服裝的PH值問題最為突出。

　　優衣庫童裝受歡迎的原因是質量，出問題的原因也是質量。希望優衣庫能保持初心，在質量上嚴謹把關。畢竟消費升級的大環境下，品質是第一標準。