羊奶粉全球化:僅次于佳貝艾特,維愛佳宣布覆蓋全球37個國家和地區! |
發布日期:2020/2/13 發布者:佚名 共閱46602次 |
1月22日,作為澳大利亞產能第二大的奶粉企業,維愛佳通過官方渠道表示,剛剛過去的2018是維愛佳進入中國市場的第六年,這一年,公司一步一個腳印,銷量呈現飛躍增長勢頭,成為進口奶粉品牌領軍者。 國家市場監管總局提供的信息顯示,維愛佳旗下的維愛佳牛奶粉、羊奶粉以及安寶樂牛奶粉,三個系列九個配方,已經在華獲得注冊。 同時,維愛佳方面也透露,其旗下產品已經覆蓋全球37個國家和地區,并走遍中國20余省市地區。“新的征途,我們會一如既往的堅守126年的專業品質!” 對此,業內人士告訴《五谷財經》,雖然維愛佳旗下奶粉已經涉足全球多個國家和地區,但是,如今中國已經成為維愛佳非常重要的市場。 “維愛佳業績突飛猛進,與其羊奶粉業務表現出色,有著直接關系,”業內人士表示,2018年,包括佳貝艾特、澳貝佳、朵拉、蓓康僖、百躍等諸多羊奶粉品牌,都實現了高速增長,部分品牌銷售增幅甚至高達三位數。 日前,澳優乳業發布公告,佳貝艾特2018年前11個月回款就已突破20億元大關,并已銷往荷蘭、中東、俄羅斯等50個國家和地區,成為當之無愧的“全球羊奶第一品牌”! 同時,宜品乳業旗下蓓康僖,2018年第四季度銷售也已破億,全年銷售在4億元左右。 由于中國奶粉市場發展速度依然較快,且成長空間仍舊較大,2018年11月,維愛佳也受邀參加了中國國際進口博覽會,期間還專門接受了中央電視臺記者陳偉鴻的采訪,這對于“一向低調”的維愛佳來說,還真是不容易。 無獨有偶! 作為澳大利亞銷量第一的有機嬰幼兒配方奶粉品牌,貝拉米有機目前超過30余種的嬰幼兒有機食品。 雖然截至目前,貝拉米有機仍未在華獲得注冊,但是,貝拉米有機卻對中國市場也是“垂涎三尺”,不斷通過跨境購等其他方式繼續搶奪中國奶粉市場份額。 為了繼續鞏固在華市場,貝拉米有機與東方國際集團達成戰略合作,將持續通過線上線下的多維度緊密合作對中國奶粉市場進行深耕。 作為貝拉米有機的老伙伴,東方國際集團則是中國最大的進出口集團之一,其國際競爭力有目共睹。 自2013年起,貝拉米有機即與東方國際集團旗下上實國貿達成戰略合作,成為貝拉米有機在中國大陸的主經銷商。 而此次簽約,將在雙方信任的基礎上將發揮強強聯手、強優互補的優勢,共同提升雙方在國際國內的市場統籌能力。 與貝拉米有機一樣,維愛佳也在不斷進行渠道滲透! 日前,維愛佳宣布入駐西安市高新區金鷹店進口超市,后者已經成功在南京、上海、西安、蘇州、揚州、徐州、昆明等大中城市開設11家連鎖店,這也是維愛佳拋出橄欖枝的一個主要原因。 據悉,此次入駐涵蓋了澳洲維愛佳全品類奶粉,包括嬰幼兒及兒童、孕婦、中老年奶粉等,可以滿足不同人群身體營養所需。 與其他進口奶粉不同,維愛佳與惠氏、雅培、麥蔻一樣,主打中高端市場,同時,由于在羊奶粉這個細分領域精耕細作,也讓維愛佳業績節節攀升。 高華證券分析師在報告中指出,未來消費高端化和產品結構升級將成為推動奶粉行業增長的力量。 在過去兩年中,高檔嬰兒配方奶在整體市場中的份額已從2016年的12%升至23%,而且增速仍高于其他子類別。 而且對于買奶粉這件事,中國家長一向是不吝于“買貴的”,目前國內奶粉的價格高于全球,但是中國家長仍愿為孩子的口糧支付溢價,特別是在網購滲透率相對不高的低線城市。 在高端領域中,有機奶粉、羊奶粉、特配粉的銷售全部都在穩健增長,反映出居民改善營養的需求。 乳業資深專家王丁棉等業內人士告訴《五谷財經》,未來奶粉企業必須進行全渠道覆蓋,同時,能夠充分借助母嬰店渠道和專注于高端領域的奶粉品牌,有望實現更快的銷售增長。 |
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