| 重磅！玩具巨頭美泰牽手環球“最賺錢IP” |
| 發布日期：2020/2/13 發布者：佚名 共閱46363次 |
引言 ▌最賺錢的IP 在環球影業和照明娛樂公司2010年合作的第一部作品《神偷奶爸》中，“小黃人”首次亮相，盡管戲份不多，但“賣萌耍賤”“幽默搞笑”的形象深入人心，收獲了大批粉絲，風頭甚至完全蓋過了主人公格魯一家。
“小黃人”讓很多人忘記了主角格魯一家的存在 隨著小黃人的大熱，2015年它們擁有了自己的獨立電影——環球影業和照明娛樂為其量身定制了《小黃人大眼萌》，全球總票房高達11.59億美元。 “小黃人”系列電影（包括《神偷奶爸》三部曲和衍生片《小黃人大眼萌》）也成為有史以來票房最高的動畫系列片。
有報道指出，小黃人的火爆，除了自身角色形象討喜外，還離不開環球影業和照明娛樂的大力加推。在電影上映的前后，小黃人幾乎“無處不在”，從電影界跨到了廣告界、飲食界、時尚界、電商、玩具、藝術品界等。僅在《神偷奶爸2》宣傳期間，環球影業就砸下2.5億美元與超過100家特許經銷商、宣傳方合作，包括麥當勞相關廣告、孩之寶周邊玩具、小黃人護目3D眼鏡等等。據彭博社《商業周刊》報道，僅《小黃人大眼萌》電影的幾個合作伙伴在廣告和宣傳上就累計投入了5.93億美元。
麥當勞推出的“小黃人”周邊玩偶
Click Distribution音樂玩偶 2016年，國際授權業協會LIMA發布的關于全球衍生品市場的報告中顯示，“小黃人”成為2015年全球衍生品市場的一大助力，貢獻了11.6億美元的銷售收入，小黃人系列周邊已成為全球最流行的衍生品之一。 ▌美泰發力能否“逆襲”？ 據美國媒體報道，《小黃人2》原定檔期為2020年7月10日，現已提前一周，將于7月3日（周五）上映，殺入美國“國慶檔”；國內屆時極有可能同步引進上映。 中外玩具網獲悉，美泰已與照明娛樂和環球影業達成了一項為期三年的國際版權協議，獲得了《神偷奶爸》系列作品的特許經營權。美泰在北美和主要國際市場的許可權包括動作人物和玩偶、游戲裝置、車輛和無線電控制玩具、游戲、長毛絨、角色扮演和配件等多種產品。 美泰首席特許經營官珍妮特·夏(Janet Hsu)表示：“小黃人是目前票房最高的動畫明星，我們很高興能與照明娛樂和環球影業合作，將各個年齡段的粉絲與他們心愛的動畫人物連結在一起。美泰致力于與全球知名的特許經營公司進行戰略合作，這有助于推動我們轉型成為一家知識產權驅動的高性能公司。”
環球影業總裁文斯·克拉西烏斯（Vince Klaseus）補充說道：“我們將繼續為粉絲開發更豐富、更具吸引力的活動加強品牌互動。我們很高興能與照明娛樂和美泰公司合作，設計一種全新的玩具和消費品系列。‘小黃人’是一種全球流行文化現象，受到所有年齡段觀眾和文化的喜愛。我們非常期待《小黃人2》的全球上映，以及美泰的新玩具和產品系列。” 據中外玩具網此前報道，美泰與美國漫畫巨頭DC的多個全球授權合作（包括男孩可動玩偶、遙控及機器玩具、水上玩具、游戲及拼圖類型等），將在2020年春季被加拿大玩具公司Spin Master取代，美泰則將保留如女孩玩具、學齡前玩具領域的DC漫畫授權。
美泰推出的DC漫畫蝙蝠俠系列玩偶 有分析師即指出，美泰將會積極尋求新的品牌授權。果不其然，2019年不到兩個月內，美泰已與包括“小黃人”在內的兩個名牌簽訂合作協議，獲得授權。此前，美泰官方宣布與韓國男子演唱組合防彈少年團（BTS）所屬公司BigHit Entertainment簽訂協議，將根據防彈少年團形象為基礎設計制作一系列玩偶、珍藏手辦、玩具套裝、游戲等相關周邊商品。
2017年底，美泰的業績一度陷入低谷；2018財年第二季度業績凈利潤虧損2.41億美元，公司還宣布計劃全球裁員2200人。好在去年第四季度公司迎來轉機，凈銷售額15.2億美元，實現利潤1490萬美元，成功扭虧為盈。 如今，頻繁的尋求全新的授權合作，能否幫助美泰繼續扭轉陷入困境的頹勢？讓我們拭目以待！ |
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