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　　近年來，在消費升級、二胎政策全面開放的利好背景下，國產奶粉市場全面回暖。在前幾日筆者跟隨團隊拜訪奶粉代理商時，大多數都對國產奶粉充滿了信心，表示：“國產粉是未來的趨勢，不做不行！”誠然，這既代表了部分代理商對國產奶粉的認知，也表明了國產奶粉正在贏得更多渠道的信任，漸入佳境。

　　回溯到2008年乳業危機之后，國人對國產奶粉信任度暴跌，唯“洋”是圖，奶粉海外代購靡然成風，到2015年國產品牌份額降至最低點，僅30%左右。但十年來，國家加強了對奶粉的監管和扶持，國內乳企不斷加大對奶源、生產安全標準以及渠道的資金投入，重視奶粉質量安全，奉行“讓中國的下一代喝上好奶粉”的使命和宗旨，加強品牌力的塑造，與CCTV、垂直育兒媒體合作、新媒體、綜藝節目等開展多元化的傳播合作，消費者對國產奶粉的信心不斷增強，國產奶粉也進入了快速增長期，到2018年，國產奶粉份額已經達到49%，成功占領近半壁江山，這種勢頭還在繼續。

　　國家重視，大力推進奶業振興行動

　　2018年國務院常務會議審議通過的《關于加快推進奶業振興和保障乳制品質量安全的意見》，指出奶業是健康中國、強壯民族不可或缺的產業，要求必須加快推進奶業振興，提升乳品的質量安全水平。

　　2018年的全國奶業振興工作推進會議上，中共中央政治局委員、國務院副總理胡春華強調，要按照黨中央、國務院部署，優化奶業生產布局，創新奶業發展方式，不斷提高奶業發展質量效益和競爭力，為決勝全面建成小康社會提供有力支撐。

　　并且，在2019年2月19日發布的中央一號文件也明確提出：實施奶業振興行動，加強優質奶源基地建設，升級改造中小奶牛養殖場，實施嬰幼兒配方奶粉提升行動。

　　質量安全，月月抽檢來把關

　　據國家市場監管總局統計，2016年嬰配粉抽檢合格率98.7%，比2015年提高了1.5個百分點，2017年嬰配粉抽檢合格率99.7%，2018年四季度嬰配粉抽檢合格率分別為99.9%、99.7%、99.7%、99.8%，且國內乳企如飛鶴、伊利、圣元、君樂寶、貝因美、蒙牛雅士利、宜品、貝特佳、紅星、三元、和氏、明一、百躍、銀橋、雅泰朵恩等在每年的抽檢過程中也是不負眾望，100%合格。這一系列數據都證明，國產奶粉品質得到了進一步提升，值得信賴。

　　這場由國家食藥監總局在2016年發起的“奶粉抽檢革命”不僅能夠進一步加強嬰幼兒配方乳品的監管，同時也是在向消費者傳遞“國粉質量將進一步提升”這樣一個信息。

　　2018年國粉答卷亮眼

　　在國產粉質量提升的同時，國內乳企諸如飛鶴、伊利、君樂寶、宜品等在2018年也都交出了一份滿意的答卷。例如：

　　?飛鶴提前53天完成營收百億目標，全年銷售額達115億，成為國內第一家突破百億的嬰幼兒奶粉企業，并且其2019年戰略目標劍指150億。

　　?伊利總營收795.53億元，奶粉業務超80億，2019計劃實現900億。

　　?君樂寶奶粉業務超50億，2019計劃銷售奶粉7500萬罐。

　　?宜品乳業銷售業績繼續保持高增長，增幅在90%左右，旗下蓓康僖羊奶粉同比增長200%。

　　除此之外，如貝特佳、和氏、百躍、紅星、雅泰朵恩、圣元優博、雅士利等乳企及品牌銷量也是實現了不同幅度的增長，據此我們可以了解到不僅是國內主流乳企在大跨步地往前走，中小乳企也緊追不舍，生怕掉隊。

　　注冊之后，國粉通過數量占比高達76%

　　自月月抽檢之后，號稱“史上最嚴奶粉新政”的嬰配粉注冊制管理制度于2018年1月1日正式開始實施，新政規定2018年1月1日之后在中國境內生產或向中國境內出口的嬰幼兒配方乳粉，必須依法取得嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊證書。

　　注冊制后，市面上的奶粉品牌驟減，從之前的2000多個系列銳減至403個。而在通過注冊的403個奶粉系列中，進口粉只有97個，僅占24%，且一些相對來說較為優質的進口粉早已被搶占。而國產粉十年磨一劍，勢頭強勁，共306個系列通過注冊，占比高達76%，此外，目前大多數乳企已經開始進行渠道下沉，在這個過程中是需要國產奶粉來進行支撐的，面對這樣的形勢，代理商多選擇國產粉與進口粉組合的方式來降低風險，尋求可持續的更加長遠的發展。

　　不僅如此，新政中還規定了每個企業原則上只能有3個系列9種配方，這樣的要求不僅可以督促企業注重產品研發，還能使其在質量方面下更多的功夫，這樣一來，國產奶粉的質量將進一步地提升，消費者的信心也就隨之提高，代理商自然更加傾向于選擇國產奶粉。

　　得益于國家政策的扶持、消費者意識的提高以及業界同仁們對奶粉質量始終如一的堅守，國產奶粉終于“守得云開見月明”。希望國粉市場能夠繼續保持、穩中有進，形成良性健康發展的新格局，實現跨越式增長。