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　“全面二胎”政策正式實施，2016年中國出生人口數(shù)量達(dá)到1846萬，同比增長11.5%，增長率較2015年提高約13個百分點。可以預(yù)見，隨著新生兒數(shù)量的繼續(xù)攀升，母嬰市場規(guī)模將會持續(xù)擴大，孕婦、乳母及新生兒的增長會給母嬰行業(yè)的發(fā)展帶來更大的市場空間。

　　面對此現(xiàn)象，如何準(zhǔn)確抓住消費者的消費心理，對于所有的母嬰行業(yè)內(nèi)的品牌來說都是一場巨大的考驗，尤其是奶粉品牌。

　　自2008年三聚氰胺事件之后，中國市場已然變成洋奶粉的天下。但是，洋奶粉就比國產(chǎn)奶粉安全?2017年12月10日，蘭特黎斯沙門氏菌污染事件，大量奶粉被召回，這并不是洋奶粉第一次出事;2013年，新西蘭乳企巨頭恒天然的奶粉也曾發(fā)生疑似感染肉毒桿菌而大規(guī)模召回事件。

　　此類事件的頻繁發(fā)生，再次將大眾的視線從奶粉喂養(yǎng)轉(zhuǎn)移到母乳喂養(yǎng)。

　　純母乳喂養(yǎng)能滿足嬰兒6月齡以內(nèi)所有的能量和營養(yǎng)的需求，這就要求孕媽的營養(yǎng)要跟得上寶寶的母乳需求。因此，孕婦需要比平時更多的營養(yǎng)素，這些營養(yǎng)素包括葉酸、鈣、鐵、維生素、蛋白質(zhì)等，尤其是蛋白質(zhì)的攝取對胎兒大腦的發(fā)育具有重要作用。

　　根據(jù)《中國居民膳食指南》，婦女每天需攝入蛋白質(zhì)65克，哺乳期婦女每天需額外攝入25克優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，食物中的蛋白質(zhì)質(zhì)量不高或量不足，不僅不利于孕媽的健康，還會降低母乳質(zhì)量。

　　大多數(shù)孕婦都知道從雞蛋、牛奶和新鮮的魚、瘦肉中能獲取優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)。但是由于吸收問題或者食物必需氨基酸不均衡造成的蛋白質(zhì)比例失衡，都會使身體不能補充到足夠的優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)。

　　如果想獲得足夠的優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，就要食用大量的食物，這樣做雖然補充了蛋白質(zhì)，但會導(dǎo)致其它營養(yǎng)元素補充過多，從而造成身體不必要的負(fù)擔(dān)。

　　因此，靠日常飲食達(dá)到各項營養(yǎng)素的精準(zhǔn)補充，是非常困難的，這使得從其他途徑(除食物外)獲取優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)就成了需求。其中，蛋白粉就成了眾多孕產(chǎn)婦的首選。