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　“全面二胎”政策正式實(shí)施，2016年中國(guó)出生人口數(shù)量達(dá)到1846萬(wàn)，同比增長(zhǎng)11.5%，增長(zhǎng)率較2015年提高約13個(gè)百分點(diǎn)。可以預(yù)見(jiàn)，隨著新生兒數(shù)量的繼續(xù)攀升，母嬰市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，孕婦、乳母及新生兒的增長(zhǎng)會(huì)給母嬰行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。

　　面對(duì)此現(xiàn)象，如何準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，對(duì)于所有的母嬰行業(yè)內(nèi)的品牌來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)巨大的考驗(yàn)，尤其是奶粉品牌。

　　自2008年三聚氰胺事件之后，中國(guó)市場(chǎng)已然變成洋奶粉的天下。但是，洋奶粉就比國(guó)產(chǎn)奶粉安全?2017年12月10日，蘭特黎斯沙門(mén)氏菌污染事件，大量奶粉被召回，這并不是洋奶粉第一次出事;2013年，新西蘭乳企巨頭恒天然的奶粉也曾發(fā)生疑似感染肉毒桿菌而大規(guī)模召回事件。

　　此類事件的頻繁發(fā)生，再次將大眾的視線從奶粉喂養(yǎng)轉(zhuǎn)移到母乳喂養(yǎng)。

　　純母乳喂養(yǎng)能滿足嬰兒6月齡以內(nèi)所有的能量和營(yíng)養(yǎng)的需求，這就要求孕媽的營(yíng)養(yǎng)要跟得上寶寶的母乳需求。因此，孕婦需要比平時(shí)更多的營(yíng)養(yǎng)素，這些營(yíng)養(yǎng)素包括葉酸、鈣、鐵、維生素、蛋白質(zhì)等，尤其是蛋白質(zhì)的攝取對(duì)胎兒大腦的發(fā)育具有重要作用。

　　根據(jù)《中國(guó)居民膳食指南》，婦女每天需攝入蛋白質(zhì)65克，哺乳期婦女每天需額外攝入25克優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，食物中的蛋白質(zhì)質(zhì)量不高或量不足，不僅不利于孕媽的健康，還會(huì)降低母乳質(zhì)量。

　　大多數(shù)孕婦都知道從雞蛋、牛奶和新鮮的魚(yú)、瘦肉中能獲取優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)。但是由于吸收問(wèn)題或者食物必需氨基酸不均衡造成的蛋白質(zhì)比例失衡，都會(huì)使身體不能補(bǔ)充到足夠的優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)。

　　如果想獲得足夠的優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，就要食用大量的食物，這樣做雖然補(bǔ)充了蛋白質(zhì)，但會(huì)導(dǎo)致其它營(yíng)養(yǎng)元素補(bǔ)充過(guò)多，從而造成身體不必要的負(fù)擔(dān)。

　　因此，靠日常飲食達(dá)到各項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)素的精準(zhǔn)補(bǔ)充，是非常困難的，這使得從其他途徑(除食物外)獲取優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)就成了需求。其中，蛋白粉就成了眾多孕產(chǎn)婦的首選。