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母嬰童消費(fèi)品零售行業(yè)增長前景依賴于我國經(jīng)濟(jì)增長、人口增長和人均收入水平的持續(xù)提升。過去三十年里，我國GDP高速增長，居民收入和人均消費(fèi)水平也實(shí)現(xiàn)了顯著提升，驅(qū)動母嬰童行業(yè)的快速發(fā)展。但若出現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)增速放緩、人均收入和購買能力下滑、人口增速放緩或預(yù)期經(jīng)濟(jì)前景不甚明朗等情形，將可能導(dǎo)致國內(nèi)市場對母嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)需求下降。

只有把握好未來母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢，才能更高的做好母嬰行業(yè)的經(jīng)營。貝全母嬰整合母嬰行業(yè)觀點(diǎn)，并結(jié)合資深母嬰行業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗，總結(jié)了國內(nèi)母嬰行的發(fā)展大勢！

1、母嬰童產(chǎn)品服務(wù)的高端化和專業(yè)化推動產(chǎn)業(yè)升級

隨著國民收入水平的提高，消費(fèi)者對母嬰童產(chǎn)品的品質(zhì)有了更高的要求，更具品牌意識，同時在嬰童產(chǎn)品安全事故頻發(fā)的背景下，中國家庭對母嬰童產(chǎn)品安全性的重視程度逐漸提高。羅蘭貝格的研究報告顯示，母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)者在做出購買決策時關(guān)注的最主要因素是產(chǎn)品品質(zhì)，其次是服務(wù)，而對價格的敏感性較低，由此可見，中國消費(fèi)者愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的母嬰童產(chǎn)品支付更高溢價。

此外，母嬰童行業(yè)巨大的市場容量和多元化的需求催生了一批細(xì)分市場龍頭品牌。未來，高端化和專業(yè)化將推動中國母嬰童產(chǎn)業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，而品質(zhì)過硬、創(chuàng)新性強(qiáng)、充分迎合市場需求的專業(yè)渠道品牌也將在行業(yè)發(fā)展的浪潮中受益。

2、線上滲透率逐步提升，母嬰童零售渠道呈現(xiàn)多元化、全渠道態(tài)勢

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及、渠道扁平化與服務(wù)專業(yè)化的趨勢，母嬰童零售業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)的百貨商場、超市向母嬰童品牌專賣店、專業(yè)店、電商、海淘海代等新興渠道分流，母嬰童零售渠道呈現(xiàn)多元化趨勢。

目前母嬰童市場的消費(fèi)群體以“80后”“90后”為主，這一群體具有較為豐富的網(wǎng)購經(jīng)驗，是母嬰童電商天然的用戶群基礎(chǔ)。通過電商（以及跨境電商）購買已成為新一代媽媽們消費(fèi)的主要方式之一。

此外，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新還催生了眾多新型商業(yè)模式，例如“母嬰電商+母嬰社區(qū)”模式借助母嬰童用戶群體的社交屬性聚集用戶，并通過電商渠道實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，有助于更好地把握用戶需求，提供真正以用戶為導(dǎo)向的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而提高用戶粘性。

3、母嬰童產(chǎn)品全品類需求增長，消費(fèi)場景更加豐富

母嬰童行業(yè)本身具有覆蓋范圍廣泛、維度眾多的特點(diǎn)，而隨著消費(fèi)者對母嬰童消費(fèi)認(rèn)知的加深、消費(fèi)投入的提高，消費(fèi)者對不同功能的產(chǎn)品服務(wù)需求也在增長，促使母嬰童產(chǎn)品服務(wù)廠商不斷開發(fā)新產(chǎn)品線、改良現(xiàn)有產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全品類覆蓋是大勢所趨。除實(shí)物類商品品類擴(kuò)充以外，針對母嬰童人群的服務(wù)，如醫(yī)療（產(chǎn)檢、月子服務(wù)、疫苗等）、金融（理財產(chǎn)品、保險產(chǎn)品、家庭教育基金等）、教育等，將成為行業(yè)重點(diǎn)擴(kuò)展方向。

另一方面，母嬰童產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)場景也更加豐富。從傳統(tǒng)的門店、賣場消費(fèi)場景，到線上線下相融合的O2O模式，提高了消費(fèi)者的購物體驗，豐富了消費(fèi)者的購物場景，同時，向親子園、親子旅游、親子酒店等創(chuàng)新消費(fèi)場景的延伸拉長了企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的生命周期，進(jìn)一步提高了用戶粘性和盈利空間。